.jpg)
La creatividad argentina está presente en el imaginario colectivo. El fútbol también forma parte de la imagen mundial del país suramericano. Si a estas características les sumamos la presencia del Papa Francisco y, además, la coincidencia con un contexto social en el que Argentina está en la mira por huelga policial y consiguientes disturbios, la notoriedad en un anuncio está asegurada.
En
el mundo de la publicidad es conocida la frase ‘si no tienes una buena idea,
búscate un famoso’ y hay usuarios que acusan en redes sociales a publicistas de cumplir esta premisa. Pero en otras
ocasiones el uso de un personaje relevante puede conducir al éxito.
Esto
es lo que ha ocurrido con el anuncio ‘Jogo Bendito’, que está protagonizado
por el Papa Francisco y ha sido elaborado para promocionar
el canal de deportes argentino TyC Sports con motivo del Mundial de fútbol de Brasil 2014.
El
uso de personas conocidas en spots sí puede ser un éxito si se sustenta en una
estrategia adecuada y estudiada. En este caso se utiliza un recurso ya
utilizado, el de la unión nacional, al que se le suma otra constante, el uso de
un famoso, esta vez vinculado con el país. En esa línea, la pieza concluye con
el eslogan ‘Si un argentino
hizo esto en Brasil, imagínate 23’.
Los
temas tratados en el anuncio (mensaje del Papa Bergoglio a los jóvenes argentinos en Brasil, en
el que además utilizaba términos deportivos, y el Mundial en este país) guardan
relación entre sí y destaca la presencia de un insight: la rivalidad
futbolista entre los dos países. El spot mezcla de forma armoniosa humor y
emoción.
En
el plano de la ejecución destaca la sincronización entre imágenes y texto y el
uso de una música acertada, que contribuye a la mezcla mencionada. Todos estos
elementos han conseguido que el anuncio obtuviera presencia en Twitter y el contenido se viralizase.
Nahir Vallejos Amil
Fuente: PRnoticias
