Claves del nuevo Marketing

“Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing” repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web... Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.

Aquí puedes descargar el libro en PDF .

"Claves del nuevo marketing, cómo sacarle partido a la web 2.0" es una Edición librerías, de la mano de Gestión 2000, en la que se ha actualizado (además del título) el contenido con nuevos ejemplos. Se ha incluido además un prólogo que toma el ebook como un ejemplo de caso de éxito del nuevo marketing.

Aquí puedes acceder a recursos gratuitos de Eva Sanagustin sobre Marketing de Contenidos

Marketing viral de Hyundai

Hyundai no lo ha dudado y ha sido el siguiente en sumarse al carro de las campañas de publicidad virales, que dan la vuelta al mundo en cuestión de días. 

El fabricante surcoreano realizo en su centro de pruebas del desierto de Mojave en California un anuncio, que hasta ahora ha conseguido cerca de 12 millones de visitas en youtube. La excusa ha sido el lanzamiento y promoción de su 2015 Hyundai Génesis.

El video está dirigido por Kit Lynch Robinson, que ya ha trabajado en anuncios de la misma naturaleza para Ikea y Skoda. El video cuenta con seis especialistas que van saliendo del coche y saltando a un camión, dejando el Génesis conduciendo en modo automático. El objetivo del video es demostrar, como la tecnología Hyundai cuida a los integrantes del vehículo hasta tal punto de ser capaz de conducir solo y frenar en circustancias extremas. 

En los primeros cinco días desde su lanzamiento, la campaña titulada The Empty Car Convoy ha recorrido el mundo y los principales medios de comunicación se han hecho eco de este vídeo de Hyundai.

Sin duda, ésta es una prueba más de que el marketing viral funciona, y que cuando el contenido es original y sobre todo arriesgado, el público lo agradece tal y lo comparte.

Fuente: Dirigentes Digital

Un flashmob en tu Estrategia de Marketing

¿Quieres llegar a la audiencia de forma sencilla, directa y sobretodo creativa? Como encargado de marketing y publicidad de una empresa, pensará inevitablemente como opción un marketing BTL (below the line). Entonces el flashmob es una excelente opción para hacerlo. Sin embargo hay cosas que debes de considerar antes de optar por el para que tenga el impacto deseado. Pero…

¿Qué es un  flashmob?

Traducido al español de forma literal como “multitud instantánea” es una acción organizada por un conjunto de personas para promover un producto, servicio, evento o hasta algún tipo de postura política o social.

¿Qué características debe tener un flashmob para que sea exitoso?

Antes, durante o después 

Una de las ventajas del flashmob es que puedes utilizarlo antes, durante o después de tu campaña. Solo recuerda que debes de tener una estrategia previa de marketing para lograr el efecto deseado.

Lo más natural posible…

Antes de nada, veamos un ejemplo de una flashmob que ilustrará perfectamente este artículo sobre publicidad below the line; y que fue ganador de los recientes Premios Goliads de Publicidad 2013 de Barcelona, organizados por la Universidad Abad Oliva CEU.

Prepárense para “algo muy bestia” y espectacular… Flashmob de Banc de Sabadell, por la agencia de publicidad Remake Barcelona …

La Navidad y Monty el pingüino

Un año más, John Lewis vuelve a emocionar con su campaña publicitaria de Navidad. Tras el éxito del oso del año pasado, la cadena de grandes almacenes británicos llega a los corazones de la mano de un joven niño y su inseparable amigo Monty el pingüino. 

Bajo el eslogan “Give someone the Christmas they’ve been dreaming of” (Dele a alguien la Navidad con la que siempre había soñado) vuelve a sorprendernos con su navideño spot -igual de ambicioso y caro que el del pasado año-, en el que se cuenta la historia de un joven que juega y comparte su día a día con un pingüino, mientras de fondo se escucha la canción “Real Love” de John Lennon versionada por el compositor británico Tom Odell.

En el anuncio se emplea una tecnología inmersiva nunca vista antes.

Además del anuncio para televisión, que costó alrededor de un millón de libras, la campaña se traslada a otros terrenos para traer la “magia de la Navidad”, e incluye una aplicación para smartphones creada específicamente para esta campaña, y actividades experienciales que se podrán ver en vivo en sus tiendas y que a los más pequeños ver a sus juguetes cobrando vida con ayuda de tecnología experimental.

Publicado el pasado día 6, a fecha de hoy, ha superado los 16 millones de visionados

Fuente: Marketing Directo

Los anuncios más vistos en Internet en 2013

Ebuzzing, empresa dedicada a la distribución de anuncios en vídeo a audiencias a través de social media y publicaciones premium, da a conocer un ranking de anuncios más vistos en 2013 en Internet a nivel mundial.

La campaña de Evian ‘BabyandMe’ encabeza la lista con 140 millones de visualizaciones, 65 millones procedentes de España.

 El vídeo de Evian, BabyandMe, publicado el 19 de abril, recoge lo que Ebuzzing considera las ‘claves fundamentales de un vídeo viral: no solo un buen contenido, sino también una excelente distribución’. 

La lista del ‘top 10’ de anuncios más vistos en Internet durante 2013 continúa con Volvo Trucks. The Epic Split Feat. Van Damme,publicado el 14 de noviembre. El vídeo ha alcanzado 53 millones de visitas.

En tercer lugar se encuentra Usher's "Looking 4 Myself" Presented by Samsung, que desde que fue publicado el 14 de junio ha alcanzado 50 millones de visualizaciones.

La cuarta posición del ranking es para Child of the 90s - Internet Explorer, dado a conocer el 23 de enero. La pieza cuenta con 47 millones de visitas.

Detrás se sitúa Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: "TestDrive", que cuenta con 40 millones de visitas tras haber sido publicado el 12 de marzo.

El Hombre de Acero, publicado el 17 de abril, ocupa la sexta plaza con 33 millones de visitas.

En séptima posición se encuentra L'Invitation au Voyage - Venecia Film, Louis Vuitton con David Bowie y Arizona Muse, publicada el 7 de noviembre y que ha alcanzado 31 millones de visualizaciones.

Le sigue Play Station 4, con 30 millones de visitas, publicado el 21 de febrero.

El anuncio que ocupa el noveno lugar es Grand Theft Auto V, que ha reunido 29 millones de visualizaciones desde su publicación, el pasado 9 de julio.

Al final de la lista de diez anuncios más vistos en Internet se encuentra Resacón en Las Vegas III, publicado el 7 de marzo, con 29 millones de reproducciones.

Fuente: prnoticias. (diciembre 2013)

"Jogo Bendito"

La creatividad argentina está presente en el imaginario colectivo. El fútbol también forma parte de la imagen mundial del país suramericano. Si a estas características les sumamos la presencia del Papa Francisco y, además, la coincidencia con un contexto social en el que Argentina está en la mira por huelga policial y consiguientes disturbios, la notoriedad en un anuncio está asegurada.

En el mundo de la publicidad es conocida la frase ‘si no tienes una buena idea, búscate un famoso’ y hay usuarios que acusan en redes sociales a publicistas de cumplir esta premisa. Pero en otras ocasiones el uso de un personaje relevante puede conducir al éxito.

Esto es lo que ha ocurrido con el anuncio ‘Jogo Bendito’, que está protagonizado por el Papa Francisco y ha sido elaborado para promocionar el canal de deportes argentino TyC Sports con motivo del Mundial de fútbol de Brasil 2014.

El uso de personas conocidas en spots sí puede ser un éxito si se sustenta en una estrategia adecuada y estudiada. En este caso se utiliza un recurso ya utilizado, el de la unión nacional, al que se le suma otra constante, el uso de un famoso, esta vez vinculado con el país. En esa línea, la pieza concluye con el eslogan ‘Si un argentino hizo esto en Brasil, imagínate 23’.

Los temas tratados en el anuncio (mensaje del Papa Bergoglio a los jóvenes argentinos en Brasil, en el que además utilizaba términos deportivos, y el Mundial en este país) guardan relación entre sí y destaca la presencia de un insight: la rivalidad futbolista entre los dos países. El spot mezcla de forma armoniosa humor y emoción.

En el plano de la ejecución destaca la sincronización entre imágenes y texto y el uso de una música acertada, que contribuye a la mezcla mencionada. Todos estos elementos han conseguido que el anuncio obtuviera presencia en Twitter y el contenido se viralizase.

Nahir Vallejos Amil

Fuente: PRnoticias 

Las madres son el mayor fan de sus hijos

Con tres días de diferencia, Procter and Gamble ha puesto en circulación dos anuncios que están recorriendo Internet consiguiendo un gran éxito viral. Ambos tienen cosas en común, además de anunciante y agencia: el mensaje recalca el papel de las madres, aunque el tono sea muy diferente. Si en el corporativo (con motivo del patrocinio de los Juegos Olímpicos de invierno) es muy emotivo, el de la marca de desodorantes Old Spice se basa en el humor.

Según ha declarado en Advertising Age un portavoz de la compañía ambos trabajos parten del mismo insight: “las madres son el mayor fan de sus hijos, tanto si se están preparando para ser olímpicos como si son chicos Old Spice”.

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El futuro del Vídeo Marketing

El vídeo es el futuro. Lo dicen las estadísticas. Se trata de uno de los contenidos más virales, por no decir el que más, y su eficacia publicitaria está más que probada. A pesar de ello, el vídeo marketing aún no está lo suficientemente explotado.

¿Qué es realmente el vídeo marketing? 
Es incorporar un formato como el vídeo a un proceso de comercialización de un producto o servicio; dicho de otra forma: utilizar las ventajas del vídeo para conseguir fines de comerciales.

¿Cuáles son sus ventajas?

- El contenido visual que proporciona el vídeo es mucho más atractivo que el texto.
- El vídeo transmite un mensaje...
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¿Cómo triunfar en YouTube?

Esta es la pregunta que se hacen millones de personas de todo el mundo, y no sólo particulares, sino también cientos de empresas que ven en YouTube una plataforma para lanzar su marca o sus productos.

Daniel Feixas, Ernest Codina y Roger Carandell publican ahora bajo el sello Bridge, perteneciente a La Galera, el libro Cómo triunfar en YouTube, un recorrido por la ventana al mundo a la que se asoman más de mil millones de internautas cada mes. 

El lector entenderá por qué han triunfado los que lo han hecho y obtendrá las claves y herramientas para conseguir sus objetivos. El libro ofrece una selección de los mejores ejemplos de canales de YouTube, campañas de vídeomarketing y vídeos virales. Explica las técnicas existentes para monetizar el uso de YouTube, tanto para youtubers como para discográficas o empresas.

Por su originalidad, cabe destacar el vídeo prólogo por Enzo Vízcaino:

 vídeo prólogo Enzo Vizcaíno

Enzo Vizcaíno se hizo famoso en la red por crear un vídeo curriculum, donde cantaba en el metro su CV acampañado de un Ukelele. En la siguiente entrevista en la Sexta, entre otras cosas, nos  cuenta el efecto que tuvo su iniciativa. Se puede decir que la experiencia de Enzo, es un caso de éxito basado en la eficacia de Youtube. El resultado fue que Enzo encontró trabajo de guionista y colaborador en la televisión.

Este libro que comentamos, trata sobre el poder que tiene un vídeo online y cómo se puede utilizar para aumentar la reputación de una marca. Explica conceptos como:...
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El gran secreto del 'spot' navideño

"El coste abonado a cada uno de los cantantes que participaron en el 'spot' fue meramente simbólico, pues todos se mostraron muy satisfechos desde el primer momento de participar en nuestro anuncio". Tajantes, desde Loterías y Apuestas del Estado no quieren decir cuánto ha costado el anuncio del año, el del Gordo de Navidad, así que se limitan a hablar del sueldo simbólico de los artistas. Si el del año pasado costó poco más de un millón de euros, "el coste de la producción del anuncio de este año, incluido el importe abonado al director y a los cantantes, ha sido inferior al coste del del año pasado". Esto es lo que añaden sobre los gastos de un filme que se ha convertido en lo más visto en internet en los últimos meses.

Poco se lo imaginaban durante el rodaje. Fue en Pedraza, pueblo acostumbrado al mundo de las cámaras puesto que ha sido escenario de decenas de películas y series de televisión como 'Isabel' de TVE. Pero este año, a quien esperaban los del pueblo es a David Bustamante. "¡Ojo! ¡Y los de los pueblos de alrededor también, no te creas!", comenta Pedro Martín de El Soportal, un bar restaurante de la Plaza Mayor de Pedraza.

En el filme aparecen David Bustamante, Marta Sánchez, Niña Pastori, Raphael y Montserrat Caballé, aunque en Pedraza, la verdad, sólo tuvieron ojos para el cantante de San Vicente de la Barquera. Al resto, ni caso. "Sí que se les vio cantar, pero nada más, yo creo que los famosos llegaron y se fueron, tal cual". Menos Bustamante, claro, que incluso se pasó por el bar a ver el partido de la Juventus contra el Real Madrid (empataron a dos). "Y se hizo fotos con todos, firmó autógrafos, se ve que es un chaval muy majo".

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Dumb Ways to Die

Los accidentes y muertes de gente joven en el metro de Melbourne estaban creciendo en los últimos años en esta ciudad australiana, un problema que fue atajado gracias a una campaña de McCann Melbourne para el servicio público que convirtió el mensaje en una canción acompañada de un videoclip animado. Ha sido merecedora de varios premios en el pasado Festival de Cannes, como el de Radio, Relaciones Públicas, Directo, Film e Integración.

La canción, titulada “Dumb Ways to Die”, se atribuyó a un grupo inexistente llamado Tangerine Kitty y se colgó en YouTube y en iTunes. En una semana fue visto 20 millones de veces y emitido en las noticias de las cadenas de televisión del país. En un mes, ya había dado la vuelta al mundo.

Además, la agencia lanzó 21 gifs animados que fueron rápidamente usados por miles de jóvenes en forma de memes y avatares. También fue lanzada una versión de karaoke para incentivar las parodias y la difusión del vídeo. Incluso los colegios empezaron a mostrarlo en clase para educar a sus alumnos, por lo que rápidamente McCann Melbourne elaboró un libro de 24 páginas para que fuera usado como material escolar.

Resultados

En los tres primeros meses los accidentes y muertes se redujeron un 21% respecto al mismo periodo del año anterior. Después de un mes la notoriedad de la campaña fue del 46% para el target al que se dirigía.

El vídeo lleva más de 50 millones de visitas en YouTube, más de 450.000 “me gusta” y 11.000 "no me gusta".

Es la campaña de servicio público más compartida de la historia, con más de 3 millones de contenidos compartidos en Facebook y más de 2.000 posts en blogs.

Ciento cincuenta y cinco días después de su lanzamiento, la campaña se sigue compartiendo en Twitter, Facebook e Instagram más de 2.500 veces cada día.

Ha sido mencionada en más de 750 sitios de noticias y su repercusión en medios ganados ha sido valorada en 60 millones de dólares.

Fuente: MarketingNews 

Originalidad y buen humor para buscar trabajo

Enzo Vizcaíno es el último ejemplo de periodista que se inventa una manera de destacar en su búsqueda de trabajo. Como ves, canta bien sus excelencias, y divierte a todo el vagón. Por eso lleva ya más de 400.000 visitas en Youtube…y Enzo vive unos días siendo centro de una noticia efímera que, como él dice, mañana desaparecerá. Así contaba hace unos días Enzo Vizcaíno en su blog su idea de hacer un videocurriculum:

El tema es: las fotocopias se han puesto carísimas. Y yo no puedo permitirme seguir gastándome dinero en copias de mi currículum para que, en el mejor de los casos, acaben en el contenedor de reciclaje azul. Por eso, he decidido ofrecer mis servicios en el metro, cantando con el ukelele mi Currículum Vitae.

Fuente: Comunicación se llama juego

Al final de ese post encontrarás varios enlaces a otros ejemplos de videocurriculum. Te aconsejo que los veas y no te pierdas el de Giorgio Fasulo

Publicidad de Coca-Cola y Marketing de Guerrilla

Que las acciones de marketing de guerrilla son muy útiles por su carácter llamativo es algo que nadie puede negar. Hay tantas opciones para plantear una acción de street marketing como imaginación tienen las personas que las idean. Lo normal es ser creativos a la hora de plantearlas, aunque no siempre ocurre esto.

Es importante que una acción de marketing de guerrilla vaya más allá de la propia acción, y que la empresa después utilice el resultado en su comunicación comercial y sobre todo genere viralidad. Por ejemplo, si una marca plantea una acción en un centro comercial, esa acción llegará a todos los que hayan visitado ese centro comercial y a las personas con las que comenten la acción (el boca-oreja). Pero si además la acción de marketing de guerrilla se graba (generalmente con cámara oculta) y se cuelga en Internet, el número de personas a las que llegará la acción será muchísimo mayor porque se convierte en contenido de marketing viral. Además, si ese contenido se emite en medios de comunicación convencionales en forma de publicidad, la marca consigue una reacción más favorable por parte de su público objetivo

De todo esto se ha dado cuenta Coca-Cola, y se ha apuntado a hacer campañas de comunicación integrales a partir de acciones de marketing de guerrilla.

Ya lo vimos cuando ofrecían su marca Zero a los pasajeros de un avión y a los asistentes a un cine. Eso sí, la ofrecían oculta dentro de vasos de Coca-Cola clásica: primero la acción de guerrilla, después la difusión online, y por último, la acción dio lugar a un spot publicitario.

Aquellas acciones estaban dentro de esa campaña de cambiazo, y ahora el cambiazo no es de refresco sino de actitud. En una primera fase, la campaña de la marca de refrescos nos hizo levantarnos de la silla para empezar a cambiar las estadísticas de la obesidad, la acción de marketing de guerrilla quiere que seamos menos sedentarios y menos cómodos, y nos anima (o mejor dicho, casi nos obliga) a subir las escalera.

La acción está muy bien planteada, y encaja perfectamente con la campaña global que está llevando a cabo la empresa. A pesar de esto, no me parece original del todo.

Sin duda es buena, pero no original. Y no lo es por la forma en la que utilizan las escaleras frente a otro medio (en este caso el ascensor). Este recurso ya lo utilizó hace algún tiempo Volkswagen, pero en lugar de un centro comercial se trataba de una boca de metro, y en lugar de evitar el ascensor, lo que se trataba de evitar eran las escaleras mecánicas:

Al final, el resultado es el mismo: una buena acción de marketing de guerrilla, que se convierte en viral en Internet, y finalmente en spot publicitario, aunque a mi me gusta más el enfoque divertido y entrañable de Volkswagen. Todo para alcanzar el cielo (o el paraíso) publicitario, y gracias a unas escaleras!! En fin, como para no acordarse de Led Zeppelin y su “stairway to heven”.

Fuente: EvenMk. Blog de Marketing

Se veía venir...

Un vídeo de dos abuelos sorianos triunfa en internet porque desde 2007 ya advertían de la crisis financiera.

Todo sucedió en Valdegeña, pueblo de la comarca del Moncayo (Soria) que, a 1 de enero del 2010 tenía una población de 45 habitantes, 30 hombres y 15 mujeres, donde se rodó hace cinco años la cinta Se veía venir..., que se ha convertido en un vídeo viral que recibe miles de visitas en Youtube, según cuenta el Diario de León.

Los documentalistas Juan Zarza y Olga Latorre buscaban entre los habitantes de este pueblo opiniones sobre la vida de Avelino Hernández (un escritor del mismo municipio) y sin quererlo se encontraron con estos dos ancianos que avisaban de la crisis e insinuaban que todo estaba empeorando: "Esto va a acabar muy mal, pero que muy mal".

Sentados a la puerta de una casa, en una silla, garrote en mano y boina en la frente, los abuelos repasaban con humor su infancia y contaban cómo había cambiado la juventud.

Isidro Ciriano y Moisés Casinadie percibían —hace cinco años— la catástrofe económica como si fueran dos expertos en temas financieros: "Economía no hace falta estudiar (...) el hombre que gane cinco duros, que se gaste uno. Ya está la economía. Pero si el hombre que gana cinco duros se gasta seis, ya se ha jodido la economía. Aquí no hace falta economía, la economía ha de venir por uno mismo", sostenía Isidro.

Fuente: La Vanguardia (16.11.12)

Publicidad: el potenciador del marketing viral

Nike lo hizo de nuevo. Durante la Eurocopa 2012, todos hablaron de su nueva y espectacular campaña. Coincidiendo con la final de la Champions, se estrenó a nivel mundial el video My Time is Now, una historia en la que buena parte de los grandes cracks del fútbol mundial (Ribéry, Sneijder, Piqué, Iniesta y Cristiano Ronaldo entre ellos) deben enfrentarse a unas jóvenes promesas (Chicharito, Neymar...) que saltan al terreno de juego para reclamar que "ha llegado su momento".

Pero el spot televisivo en cuestión era solo la punta del iceberg: la versión completa, que puede verse en el canal de Nike en Youtube, ofrece hasta nueve contenidos interactivos ocultos, a los que se accede desde los distintos "túneles" que aparecen mientras se reproduce el video.

En apenas tres días, logró más de nueve millones de visitas. Y al cabo de diez, había superado ya los catorce millones, a los que había que añadir millones de tuits, retuits y likes en Facebook. 
 
Además de ejemplos como el de Nike, existen otros argumentos sólidos para apostar por las campañas que combinan publicidad y redes sociales. En un artículo publicado en The European Business Review, los profesores Julián Villanueva, del IESE, y Guillermo Armelini, de ESE, apuntan algunos de ellos. (Puedes leer un resumen del artículo en castellano aqui).

Te dejo el anuncio, para que lo difrutes: