Noticias de Marketing en MarketingNews

Bajo el claim "Ser buen estudiante tiene su recompensa", Línea Directa Aseguradora ha lanzado una original y novedosa campaña dirigida a jóvenes estudiantes de entre 19 y 26 años que puedan presumir de tener un buen expediente académico.

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La cadena de supermercados Lidl ha invertido 20 millones de libras (unos 25 millones de euros) en su primera campaña de televisión en Reino Unido, creada por TBWA\London a partir de una acción en la calle que sorprendió a los consumidores británicos.

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Nocilla, la marca de Nutrexpa patrocinadora de la selección española de Baloncesto, lanzó una divertida acción en redes sociales, con el objetivo de que todos los seguidores de este deporte mostraran su apoyo al equipo español en la Copa del Mundo de Baloncesto, eliminado en cuartos de final.

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Starbucks ha desvelado sus planes de negocio para los próximos cinco años, entre los que se incluyen la apertura de un modelo de tienda más exclusivo e interactivo en la que los usuarios pueden tostar y probar pequeñas dosis de cafés exóticos.

Fuente: MarketingNews

La esencia del Marketing

¿Estás interesado en la gestión de marcas? ¿Te gustaría conocer algunas estrategias de innovación?

 Además de contestar a esas preguntas, el libro "La esencia del Marketing", analiza muchos temas fundamentales para todos aquellos interesados en el marketing. 

 Muchas empresas se enfrentan a competidores que tienen mejores productos, mayores cuotas de mercado y posiciones que parecen casi imbatibles. En esos casos, cuando las ventas no crecen o incluso comienzan a caer, la típica reacción es perderse en un mar de temas (restructuraciones, compra y venta de empresas, reingeniería de procesos, etc.) cuando, en realidad, la mayoría de las veces todo tiene una sencilla explicación: se ha perdido la preferencia de los consumidores.

Este libro explora soluciones a esa realidad con teoría y casos prácticos agrupados en dos áreas: la gestión de marcas y la innovación.

Algunos de los temas incluidos en el libro:

GESTIÓN DE MARCAS

• 7 pasos para posicionar una marca
• Técnicas para medir el posicionamiento
• ¿Qué diferencia hay entre marca, posicionamiento y “branding”?
• El caso Starbucks: ¿cómo generar un concepto genial y luego (casi) matarlo?
• El caso GAP: cómo no se debe cambiar un posicionamiento o un logotipo
• La fórmula secreta de la Coca-Cola

INNOVACIÓN

• Técnicas para desarrollar exitosamente un nuevo producto
• ¿Qué es y cómo se usa el análisis conjoint?
• ¿Cómo gestionar las innovaciones disruptivas?
• El caso Sony: el nacimiento y ocaso de un gigante japonés
• Las verdaderas razones del éxito de Facebook
• El caso Walmart: una empresa grande como un país

Puedes pre-visualizar el contenido del libro aquí.

Fuente: Marketísimo

Descargar el manifiesto del Marketing (en inglés) y (en castellano)