La proximidad de la Navidad está
generando una lluvia fina de expectativas y previsiones positivas en el
sector comercial. Varias compañías han adelantado ya algunas de las líneas
estratégicas para esta campaña, como la mejora en las condiciones de financiación
al consumo, el refuerzo de las plantillas o el dinamismo que se espera en los
canales de venta por Internet.
Sin duda, la Navidad tiene un
carácter estratégico para el comercio. Estas fechas concentra el
20% de las ventas anuales del sector minorista e incluso el 50% o
más para algunas categorías de productos, como pueden ser los juguetes o la
perfumería.
Echando la vista atrás,
diciembre de 2013 ya supuso un cambio de tendencia respecto a los años
anteriores. Así, por primera vez desde 2007, las ventas de comercio crecieron
ligeramente (0,6%) por encima de la media del año (-2,1%). La recuperación
de las pagas extraordinarias de los funcionarios fue un factor fundamental para
estimular el consumo. Principalmente, en la no alimentación.
Para esta campaña hay otros
elementos que animan a pensar que puede ser positiva. El primero de ellos
tiene que ver con el empleo: hasta octubre, los afiliados a la
Seguridad Social han crecido un 1,4%, mientras que en el mismo periodo de 2013
caían a un ritmo del 3,7%. Sin duda, esta tendencia de recuperación en
el empleo tiene impacto sobre...Leer más...
