La cesta de
la compra online de los españoles tiene reservado un espacio preferencial a los
productos para el cuidado personal y del hogar. En concreto, quince de los
veinte productos más demandados en el canal online son de droguería y
perfumería, según el informe “Preferencias de establecimientos del consumidor”
de la consultora Nielsen.
En un
análisis de las expectativas de compra, alrededor de dos de cada diez
consumidores tienen previsto comprar en Internet gel de baño,
champú/acondicionador y desodorante, mientras que alrededor de un 15% de los
compradores hará lo propio con detergente, cosméticos y lavavajillas. No
obstante, hay otros artículos de alimentación y bebidas que tienen también su
hueco en la lista de la compra online, principalmente cerveza (14%), café,
leche y pasta (los tres un 13% cada uno) y queso (11%).
Crecimiento
en torno al 10%
Aunque el
peso del canal online en el total del mercado de gran consumo es aún reducido,
el 0,7% al cierre de 2014, los consumidores poco a poco van sumándose al carro
digital impulsando así sus ventas. De hecho, todas las categorías han
registrado una media de crecimiento del 9,6% en el primer cuatrimestre del año.
En el caso de los productos de cuidado del hogar, el incremento fue del 9,7%,
mientras que cuidado personal mejoró sus ventas el 8,2%.
