Algunas campañas sobre el Mundial 2014

La canción de tus sueños

La Energía de La Roja

"Jogo Bendito"

Nueva campaña para la Copa Mundial de Fútbol 2014

 

Marketing en la Copa del Mundo: goles en el mundo digital

 La medición del efecto real que el contenido online tiene sobre el reconocimiento de una marca por parte del consumidor y sus hábitos de compra debe ser una preocupación básica de toda empresa. La tecnología ha puesto a disposición de las marcas una cantidad significativa de datos, lo que ha suscitado la cuestión de cómo medirlos e interpretarlos, generalmente en tiempo real.

Con el inicio de la Copa del Mundo en Brasil, y con ella la promesa de una serie de campañas publicitarias, Eric Solomon, jefe de estrategia y de conocimiento de Google, y Gopi Kallayil, evangelista jefe de marketing de marca de la empresa, discuten en este artículo, de qué manera el gigante del sector de búsquedas y varias marcas están lidiando con ese problema que, por un lado, representa un “desafío” y, por otro, es “increíblemente atractivo”. Sigue leyendo…

La otra cara del Mundial 2014

El mundial de fútbol es una gran fiesta ya que millones de personas en todo el mundo  esperan y disfrutan de este evento deportivo. Pero la copa del mundo es también un gran negocio, por eso los países desean ser sede y las empresas participar de este gran suceso internacional.

El mundial de fútbol de Brasil 2014 está envuelto en críticas a la organización y a la forma en que se gastó el dinero público para este evento. Hay diversos hechos que permiten afirmar que este mundial no será recordado como un evento responsable ni ético.

Las críticas más relevantes al mundial 2014 son:

-gastos altísimos de dinero en la construcción o reformas de infraestructura como estadios, rutas, caminos etc. que no mejoraran la calidad de vida de las comunidades locales, luego de finalizar el mundial.

-se desalojaron familias y comunidades completas para poder realizar obras relacionadas al mundial. Estas personas no recibieron ayuda social por tener que abandonar lugares donde habitaban o trabajaban desde hace años.

-riesgo de aumento del turismo sexual de personas adultas pero también de niños. No se tomaron las medidas necesarias para evitar el incremento de este tipo de delitos.

-denuncias de corrupción por sobreprecios en las obras, licitaciones poco claras entre estado y empresas privadas.

-precariedad laboral de los trabajadores que participaron en obras asociadas al mundial.

-cambios forzados de la legislación nacional para ajustarse a los requerimientos de la FIFA.

Un ejemplo de esto es que en Brasil está prohibido que... Sigue leyendo...

Este equipo sí que sufrió ante Chile

La respercusión económica que tiene ser patrocinador de la Selección Española de fútbol es muy alta. Las empresas quieren rentabilizar la fuerte inversión que hacen en el patrocinio de la selección, inversión cuyo importe oscila entre 500.000 € y 3,5 millones de euros.

Adidas y Mediaset son las dos compañías que más capital han invertido en el combinado de Vicente del Bosque. La marca alemana de ropa deportiva, paga 10 millones anuales. Además, en año de Mundial habría abonado otros 10 millones de prima si lo hubiese ganado España. Mediaset ha invertido unos 17 millones anuales por la exclusividad en la emisión de los partidos de la Roja. Entre las dos empresas cubren más del 50% del presupuesto de la RFEF, todo generado con sus propios recursos. 

Desde Mediaset confirmaron a teinteresa.es (antes de la derrota de España frente a Chile) que “los acuerdos comerciales para eventos de gran importancia como un Mundial se negocian con antelación y de manera global. La inversión en estos derechos ya se puede considerar rentable y lo será aún más si España alcanza la etapa final. Mediaset España, como marca, sólo puede resultar beneficiada por trasladar a los espectadores los partidos de su Selección y los del resto de equipos -de altísimo nivel e interés deportivo y televisivo- que participan en este gran evento”.

Iberdrola es otro de los socios patrocinadores que ha renovado hasta la Eurocopa de 2016. Entre Cruzcampo, Movistar, e Iberdrola aportan 14 millones de euros, a 3,5 millones por compañía. Los patrocinadores oficiales (Cepsa, Nissan, Gillette y Pelayo) pagan seis millones en total (1,5 cada uno). Los colaboradores como Continental, Cabreiroa, PfH, Bimbo, Marca, Once, ASM, LG, Sanitas, Iberia generan 500.000 euros al año... Sigue leyendo, por favor...

La Energía de La Roja

Con motivo del patrocinio a la Selección Española de Fútbol a través de La Energía de la Roja, Iberdrola ha desarrollado nueva estrategia digital para el Mundial 2014 bajo el concepto #BuenaEnergía.

La compañía se ha marcado como objetivos principales aumentar la captación de fans e incrementar las interacciones de los usuarios en el perfil de Facebook de La Energía de la Roja, así como seguir dando a conocer la canción que ha regalado a la Selección. Para ello, Iberdrola ha vuelto a confiar en Genetsis, responsable del desarrollo y la gestión de la estrategia digital de La Energía de la Roja.

La campaña gira en torno al concepto de devolverle toda la buena energía que nos ha transmitido la Selección Española durante los últimos años y para ello, se ha lanzado un proyecto musical en colaboración con el grupo Maldita Nerea. Ellos han sido los encargados de regalar la canción “Buena Energía” al equipo (disponible en Spotify e iTunes) y el videoclip, rodado con Iker Casillas, Xavi Hernández, Diego Costa, Jordi Alba y César Azpilicueta, ha superado el millón de visitas en el canal de YouTube antes de que comience el Mundial 2014.

La primera fase de la campaña arrancó el pasado 26 de marzo lanzando numerosas promociones en el perfil de Facebook de La Energía de la Roja, con el fin de llegar al objetivo de 150.000 fans e incrementar la interacción de los seguidores con las publicaciones de la página. La Energía de la Roja roza los 180.000 fans y, además, cuenta con más 40.000 usuarios únicos que han interactuado con los contenidos.

Ayer, coincidiendo con el primer partido de España contra Holanda, arrancó la segunda fase de la campaña y se lanzarán dos promociones en Facebook que finalizarán en la fase de cuartos de final. En la primera, se animará a los participantes a transmitir su buena energía a la Selección enviándoles un mensaje de ánimo, quienes entrarán en el sorteo del “Kit Buena Energía” compuesto de una PS4, el juego FIFA 14, una Smart TV y la camiseta oficial del equipo nacional. La segunda, en cambio, perseguirá aumentar la participación e interacción de los usuarios en Facebook, mediante el sorteo de una camiseta de la selección al día. Los participantes podrán conseguirla contestando a una serie de preguntas que se lanzarán diariamente en el muro de La Energía de la Roja. 

La campaña está disponible desde el blog de La Energía de la Roja, su página de Facebook y su perfil de Twitter (@iberdrola), a través de los cuales, como lleva haciendo desde hace más de dos años, se ofrece información relevante y curiosa de la Selección, debates de interés y promociones.

Fuente: MarketingNews

Cómo proteger las marcas del Mundial

Organizar un Mundial de fútbol es mucho más que construir un estadio y contar con una oferta hotelera adecuada. Acoger el gran trofeo de la FIFA implica, además, actualizar la legislación para proteger uno de los activos más importantes: las marcas y los patrocinios que generan cerca del 90% de los ingresos que obtendrá la FIFA por Brasil 2014.

La notoriedad que tiene este tipo de eventos deportivos es muy tentadora, sobre todo para pequeños y medianos negocios que intentan crecer amparados por la sombra de las marcas y emblemas oficiales. En juego están cerca de 1.500 millones de dólares (1.091 millones de euros), que es la cifra aproximada que ingresa la FIFA en concepto de patrocinios, ya que cuenta con el apoyo de grandes empresas, como Adidas, McDonalds, Johnson&Johnson, VISA o Budweiser.

Por ese motivo, uno de los requisitos que suele establecer la FIFA para que un país se convierta en la sede de esta competición es que apruebe un ley hecha a la medida para este evento deportivo. La Ley de la Copa Mundial 2014 fue aprobada por la presidenta de Brasil, Dilma Roussef, en 2012. "Esta norma establece varias medidas relacionadas con la propiedad industrial e intelectual, entre otras, y más en concreto con las marcas propiedad de la FIFA", explica Geri Dimitrova, abogada del área de deportes y entretenimiento de Elzaburu.

En el caso de España, no existe esta normativa específica, a pesar de haber albergado un Mundial en 1982. Sin embargo, en nuestro país los patrocinadores están protegidos por varias leyes que, en conjunto, definen el marco normativo: Ley de Defensa de la Competencia, Ley General de Publicidad y Ley de Marcas. Además, se cuenta con la protección adicional de algunos artículos de la Ley del Deporte que, por ejemplo, regula el uso de los símbolos de los Juegos Olímpicos.

En muchas ocasiones, todas estas normativas son desconocidas por los pequeños comerciantes, sin saber que, por ejemplo, regulan prácticas como el ambush marketing, también conocido como promoción parásita, es decir, el intento de asociar una marca reconocida al nombre o actividad de otra empresa sin contar con la autorización de los organizadores del evento. Por ejemplo, un bar puede colgar un cartel anunciando que va a retransmitir un partido, pero podría incurrir en un delito si decora el local con los símbolos de Brasil 2014 para aprovechar el tirón del certamen.

"Las marcas protegidas del Mundial incluyen el emblema, la mascota, el lema y el cartel oficial, así como los carteles de las ciudades anfitrionas y las frases: Brasil 2014, , World Cup y Copa 2014", explica Dimitrova.  Sigue leyendo...