Marketing y Servicios: "Préstanos tu corazón"

jueves, 14 de agosto de 2014

"Préstanos tu corazón"

La campaña puesta en marcha durante el Mundial de Brasil por Cruzcampo con motivo del patrocinio de la Selección Española ha sido, según la marca de Heineken, un éxito, a pesar de la eliminación tan temprana del equipo nacional.

Cruzcampo pidió prestados los corazones a los aficionados (escudos de sus camisetas) para dar vida a su bandera gigante de apoyo al equipo nacional. Esta bandera formada por más de 1.000 corazones físicos y 12.000 virtuales, se presentó en Sevilla y viajó más de 7.000 km para latir en Brasil junto a los jugadores. Durante la participación de España en el Mundial, se recibieron más de 100.000 latidos virtuales.

Gracias a las diferentes acciones realizadas en este periodo, Cruzcampo se sitúa como la marca más asociada a la Selección, según un estudio realizado recientemente por la consultora TNS. Además, la cervecera ha conseguido liderar las menciones en redes sociales según el Estudio sobre la repercusión de los patrocinadores en el Mundial 2014 de OMD.

En redes sociales, Cruzcampo aumentó notablemente su importancia. En Twitter, se convirtió en la marca cervecera líder, con 5 trending topics nacionales (#PrestanosTuCorazon / #AsiLateEspaña / #AsiLateEspañaContraHolanda / #AsiLateEspañaContraChile / #AsiLateEspañaContraAustralia) y 2 internacionales (en Argentina y Ciudad de México).

En Facebook, la cervecera se sitúa en tercer lugar en el ranking, el número de seguidores de Cruzcampo aumentó en 36.009 nuevos seguidores, lo que supone un 13,01% .

Además, la campaña “Préstanos tu corazón” cuyo spot se convirtió en “spot de oro” hasta en 3 ocasiones consiguió 2.610.000 visitas en YouTube, convirtiéndose en el vídeo más compartido de España por hombres de todas las edades y el segundo más visto y compartido por hombres entre 18 y 35 años durante las tres primeras semanas desde su lanzamiento.

El spot de televisión, desarrollado por la agencia McCann Madrid, la productora Wind, y por Orbital Proximity Madrid para la pieza digital y con Starcom como agencia de medios, mostraba como Sergio Ramos, Víctor Valdés, Sergi Busquets, Javi Martínez y Koke pedían a la afición sus corazones para que les diesen impulso en el Mundial. Ahora la marca estrena un nuevo spot en el que devuelve a los aficionados sus corazones.