Oficialmente llega ella

Coca-Cola ha presentado oficialmente su nueva botella de vidrio inspirada en la Contour de 1915 y lanzada en exclusiva para la hostelería española.

“No ha sido un proyecto fácil”, ha asegurado Jorge Garduño, Director General de Coca-Cola España y Portugal durante la presentación de la nueva botella. Y es que la marca ha tardado 5 años en desarrollarla y ha destinado para ello una inversión de unos 50 millones de euros, incluyendo en este presupuesto el de la campaña de publicidad para anunciar el lanzamiento.

Hacía 32 años que no se llevaba a cabo un cambio de estas características para las botellas de vidrio de Coca-Cola. Pero ahora, coincidiendo con el 100 aniversario de la Contour, que fue el primer envase patentado del mundo, Coca-Cola ha decidido lanzarse.

Y es que además, como ha recordado Jorge Garduño, “un tercio de las botellas de vidrio que Coca-Cola vende en Europa, se vende en España”.

Lo que tienes que saber de la nueva botella de Coca-Cola

Pelones Peleones, para la donación de médula

La agencia madrileña La Despensa ha creado para el colectivo Pelones Peleones una campaña para promover la donación de médula, una acción que puede salvar la vida a muchos enfermos de cáncer.

El optimismo, el punto de vista positivo, la lucha y la alegría son parte fundamental de esta campaña, en la que todos los participantes han trabajado de manera altruista. La campaña de La Despensa para Pelones Peleones está compuesta por un vídeo y una web disponibles en Pelones Peleones.

En el vídeo, diseñado con un toque naif e infantil, se explica el proceso de donación de médula de una forma fácil y sencilla, sin que la información sobrepase al lector y provoque rechazo. En el mismo participaron 54 voluntarios, entre ellos varios miembros de la agencia como Javier Carrasco o Miguel Olivares, que se prestaron a “pelonizarse”. El vídeo ha sido realizado por el fotógrafo Alfonso Herranz y Alicia, y cuenta con una canción cedida por el DJ alemán Paul Kalkbrenner.

Para ayudar a promover la campaña y la donación de médula, el usuario que visite Pelones Peleones puede pelonizarse y compartir su imagen en las redes sociales.

Pelones Peleones es un colectivo formado por ex pacientes de cáncer, familiares y allegados que luchan para concienciar sobre la escasez de donantes de médula ósea en España. También luchan activamente desde las redes sociales e Internet por cambios legales y de gestión en la política sanitaria. 

Fuente: IPMARK 

La botella de Coca-Cola cumple 100 años

Con el fin de conmemorar los cien años de su emblemática botella, The Coca-Cola Company lanza una campaña en más de 130 países que incluirá la emisión de nuevos anuncios publicitarios, un himno musical y una serie de exposiciones de obras de algunos de algunos de los principales artistas contemporáneos de todo el mundo, incluidos Andy Warhol, Norman Rockwell y Peter Blake.

Nacida el 16 de noviembre de 1915, la botella de Coca-Cola fue creada por la empresa Root Glass Company de Terre Haute (Indiana). Con sus inconfundibles curvas y su inequívoco perfil, la botella se ha convertido en un icono mundial que ha inspirado momentos clave del cine, la historia social, el diseño y el arte.

El High Museum of Art, en colaboración con The Coca-Cola Company, presentará la exposición titulada “La botella de Coca-Cola: Cumple cien años un icono americano”, una muestra que rendirá homenaje a la botella de Coca-Cola y al lugar especial que ha ocupado en el mundo del arte, el diseño y el comercio durante los últimos cien años. Por primera vez en la historia se podrá contemplar dos cuadros originales de Andy Warhol de la botella de Coca-Cola, junto a otras cien obras de arte y fotografías originales protagonizadas por la botella. En la exposición, que permanecerá abierta al público desde el 28 de febrero hasta el 4 de octubre de 2015, también se exhibirán al público prototipos y bocetos originales de la botella.

La Navidad y Monty el pingüino

Un año más, John Lewis vuelve a emocionar con su campaña publicitaria de Navidad. Tras el éxito del oso del año pasado, la cadena de grandes almacenes británicos llega a los corazones de la mano de un joven niño y su inseparable amigo Monty el pingüino. 

Bajo el eslogan “Give someone the Christmas they’ve been dreaming of” (Dele a alguien la Navidad con la que siempre había soñado) vuelve a sorprendernos con su navideño spot -igual de ambicioso y caro que el del pasado año-, en el que se cuenta la historia de un joven que juega y comparte su día a día con un pingüino, mientras de fondo se escucha la canción “Real Love” de John Lennon versionada por el compositor británico Tom Odell.

En el anuncio se emplea una tecnología inmersiva nunca vista antes.

Además del anuncio para televisión, que costó alrededor de un millón de libras, la campaña se traslada a otros terrenos para traer la “magia de la Navidad”, e incluye una aplicación para smartphones creada específicamente para esta campaña, y actividades experienciales que se podrán ver en vivo en sus tiendas y que a los más pequeños ver a sus juguetes cobrando vida con ayuda de tecnología experimental.

Publicado el pasado día 6, a fecha de hoy, ha superado los 16 millones de visionados

Fuente: Marketing Directo

Los anuncios más vistos en Internet en 2013

Ebuzzing, empresa dedicada a la distribución de anuncios en vídeo a audiencias a través de social media y publicaciones premium, da a conocer un ranking de anuncios más vistos en 2013 en Internet a nivel mundial.

La campaña de Evian ‘BabyandMe’ encabeza la lista con 140 millones de visualizaciones, 65 millones procedentes de España.

 El vídeo de Evian, BabyandMe, publicado el 19 de abril, recoge lo que Ebuzzing considera las ‘claves fundamentales de un vídeo viral: no solo un buen contenido, sino también una excelente distribución’. 

La lista del ‘top 10’ de anuncios más vistos en Internet durante 2013 continúa con Volvo Trucks. The Epic Split Feat. Van Damme,publicado el 14 de noviembre. El vídeo ha alcanzado 53 millones de visitas.

En tercer lugar se encuentra Usher's "Looking 4 Myself" Presented by Samsung, que desde que fue publicado el 14 de junio ha alcanzado 50 millones de visualizaciones.

La cuarta posición del ranking es para Child of the 90s - Internet Explorer, dado a conocer el 23 de enero. La pieza cuenta con 47 millones de visitas.

Detrás se sitúa Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: "TestDrive", que cuenta con 40 millones de visitas tras haber sido publicado el 12 de marzo.

El Hombre de Acero, publicado el 17 de abril, ocupa la sexta plaza con 33 millones de visitas.

En séptima posición se encuentra L'Invitation au Voyage - Venecia Film, Louis Vuitton con David Bowie y Arizona Muse, publicada el 7 de noviembre y que ha alcanzado 31 millones de visualizaciones.

Le sigue Play Station 4, con 30 millones de visitas, publicado el 21 de febrero.

El anuncio que ocupa el noveno lugar es Grand Theft Auto V, que ha reunido 29 millones de visualizaciones desde su publicación, el pasado 9 de julio.

Al final de la lista de diez anuncios más vistos en Internet se encuentra Resacón en Las Vegas III, publicado el 7 de marzo, con 29 millones de reproducciones.

Fuente: prnoticias. (diciembre 2013)

"Préstanos tu corazón"

La campaña puesta en marcha durante el Mundial de Brasil por Cruzcampo con motivo del patrocinio de la Selección Española ha sido, según la marca de Heineken, un éxito, a pesar de la eliminación tan temprana del equipo nacional.

Cruzcampo pidió prestados los corazones a los aficionados (escudos de sus camisetas) para dar vida a su bandera gigante de apoyo al equipo nacional. Esta bandera formada por más de 1.000 corazones físicos y 12.000 virtuales, se presentó en Sevilla y viajó más de 7.000 km para latir en Brasil junto a los jugadores. Durante la participación de España en el Mundial, se recibieron más de 100.000 latidos virtuales.

Gracias a las diferentes acciones realizadas en este periodo, Cruzcampo se sitúa como la marca más asociada a la Selección, según un estudio realizado recientemente por la consultora TNS. Además, la cervecera ha conseguido liderar las menciones en redes sociales según el Estudio sobre la repercusión de los patrocinadores en el Mundial 2014 de OMD.

En redes sociales, Cruzcampo aumentó notablemente su importancia. En Twitter, se convirtió en la marca cervecera líder, con 5 trending topics nacionales (#PrestanosTuCorazon / #AsiLateEspaña / #AsiLateEspañaContraHolanda / #AsiLateEspañaContraChile / #AsiLateEspañaContraAustralia) y 2 internacionales (en Argentina y Ciudad de México).

En Facebook, la cervecera se sitúa en tercer lugar en el ranking, el número de seguidores de Cruzcampo aumentó en 36.009 nuevos seguidores, lo que supone un 13,01% .

Además, la campaña  “Préstanos tu corazón” cuyo spot se convirtió en “spot de oro” hasta en 3 ocasiones consiguió 2.610.000 visitas en YouTube, convirtiéndose en el vídeo más compartido de España por hombres de todas las edades y el segundo más visto y compartido por hombres entre 18 y 35 años durante las tres primeras semanas desde su lanzamiento.

El spot de televisión, desarrollado por la agencia McCann Madrid,  la productora Wind, y por Orbital Proximity Madrid para la pieza digital  y con Starcom como agencia de medios, mostraba como Sergio Ramos, Víctor Valdés, Sergi Busquets, Javi Martínez y Koke pedían a la afición sus corazones para que les diesen impulso en el Mundial. Ahora la marca estrena un nuevo spot en el que devuelve a los aficionados sus corazones.

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 Fuente: MarketingNews

“La Toallísima”

Para conectar con el público joven e incentivar el turismo de los propios valencianos en la Comunidad Valenciana, Amstel ha lanzado una campaña muy divertida en torno a uno de los iconos del verano: la toalla

La agencia Publips ha sido la responsable de la creación de “La Toallísima”, una vuelta de tuerca al clásico invento al que Amstel ha incorporado elementos que le permiten desarrollar hasta ocho funciones más. Por ejemplo, viene dentro de una bolsa que está realizada con un material que mantiene el frío, por lo que puede actuar como neverita, y tiene una tapa mullida, que puede servir de cojín. También incorpora un espejo para hacer señales en caso de perderse o para peinarse al salir del agua. Está diseñada para que vuele al lanzarse como un frisbee y uno de sus lados es ignífugo, por lo que sirve como delantal.

La campaña tiene un carácter interactivo. A través de los perfiles de Amstel España y la Agencia Valenciana de Turismo en redes sociales como Facebook e Instagram, así como en concursos organizados en medios de comunicación colaboradores, podrán conseguirse “Toallísimas” y paquetes vacacionales, con estancias en hoteles de la Comunidad Valenciana.

 “El objetivo es hacer ver que, en Valencia, una simple toalla puede ser mucho más; como también puede ser mucho más un baño en nuestras playas, el senderismo por nuestras montañas o la visita a nuestras ciudades” ha afirmado Alejandro Rodríguez, sponsoring manager de Amstel.

Fuente: MarketingNews

Nueva campaña para la Copa Mundial de Fútbol 2014

Brasil lanzó ayer su nueva campaña publicitaria internacional, que fue elaborada por el Ministerio del Turismo a través del Instituto Brasileño de Turismo. A un mes (12 de junio-13 de julio) para el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2014, Brasil invita a los turistas a disfrutar de sus múltiples destinos culturales y naturales, así como de su pasión por la danza y el fútbol.

La campaña está compuesta por los vídeos “Encuentros” y “Baile”. Ambos, como dos ejes de la misma acción, quieren resaltar diversos atributos diferenciales de Brasil: su cultura; la experiencia inolvidable de visitar el país; y los atractivos turísticos que posee. Asimismo muestra la alegría de su gente.

En referencia a esta campaña, Vicente Neto, Presidente de Embratur, expresó: “La hospitalidad de nuestro país invita a los turistas de todo el mundo a visitarnos. Nos hemos preparado especialmente, sabiendo que Brasil será escenario del evento deportivo más grande del planeta, con una audiencia prevista de 600.000 personas de los diferentes continentes en nuestro territorio y otros 26.300 millones de espectadores alrededor del mundo. Esta nueva campaña pretende mostrar un pequeño adelanto de todo lo que Brasil ofrece a lo largo y ancho de su extensión”.

La campaña, que pretende alcanzar a 1.300 millones de personas, podrá verse por televisión, Internet, redes sociales y vía pública en 113 países de América, Europa y Asia.

Fuente: Dirigentes Digital

La canción de tus sueños

En las Navidades de 2012 a 2013 la marca de turrón de chocolate Suchard, perteneciente a la compañía Mondelez, se enfrentaba a un dilema: mantener la campaña tradicional o innovar de manera drástica cambiando incluso el jingle que se había utilizado a lo largo de más de cincuenta años (“En estas navidades, turrón de chocolate”).

A través de una apuesta arriesgada de Ogilvy & Mather Publicidad, la agencia creativa responsable de la campaña, la marca logró crecer y ganar cuota en un mercado maduro y recuperar consumidores de su core target.

Inspirados en el claim de la marca “Hecho con tus sueños”, la marca apostó por crear una nueva canción original basada en los más de 7.000 sueños que los consumidores de Suchard habían ido compartiendo a través de su página de Facebook. La canción, compuesta e interpretada por el grupo español Maldita Nerea, se convirtió en la protagonista de la campaña de Navidad.

El spot

Así se rodó el spot

La letra de la canción

En torno a esta canción se articularon el resto de los elementos de la campaña de comunicación,

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