McDonald’s sorprende con un musical

El último esfuerzo publicitario de McDonald’s ha sido desarrollado por la oficina de Miami de Alma (agencia integrada en la red DDB Latina) y es un musical que ha sido protagonizado por la cantante dominicano-americana Leslie Grace y por el cantante y bailarín Daniel ‘Cloud’ Campos.

El musical que acaba de lanzar McDonald’s se titula ‘A Little Lovin’. La música que acompaña a la pieza es bachata y la letra es cantada en castellano. La campaña está siendo difundida por McDonald’s en un video de más de tres minutos de duración.

Según publica ‘Adweek’, el musical se estrenó el pasado 16 de julio durante una pausa publicitaria de los Premios Juventud, que retransmitió la cadena estadounidense Univision. La cadena de restaurantes también ha compartido tanto la pieza central de la campaña como contenido adicional en su canal de YouTube.

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Fuente: MarketingNews

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‘Compra’, lo nuevo de Youtube para el e-commerce

Y ya van 5 plataformas que se reorientan en su modelo de negocio hacia el e-commerce. Después de Facebook, Twitter, Tumblr o Pinterest, la plataforma de vídeo online más grande también se engancha al carro. Nos referimos cómo no a Youtube.

“TrueView for Shopping” es el nombre elegido por los de Google para montar una serie de llamadas a la acción para el usuario que visita un vídeo. Una llamada a la acción (CTA) muy significativa, ‘Comprar’ ‘Me lo llevo’ ‘¡Consígalo ya!’.

Aprovechando la función de las ‘cards’ se insertarán los botones de compra en la plataforma TrueView, a modo de listado de productos que desee poner el anunciante. No hará falta ni que salga de la misma página para ir al e-commerce de la empresa anunciante. Allí se listará todo lo que se desee y se podrá adquirir con un simple click.

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¿Pagar por Youtube? Cada vez más cerca

El portal de vídeos más famoso de Internet ofrecerá en los próximos meses un servicio premium para ver los vídeos sin anuncios. Además, YouTube ultima el lanzamiento de un servicios de suscripción de música, similar a Spotify.

YouTube es propiedad de Google desde 2006, y como el buscador, su negocio es la publicidad. Sin embargo, para muchos usuarios es incomodo tener que esperar a que se emita un anuncio para ver un vídeo. Atendiendo a estas necesidades, Youtube va a lanzar un nuevo servicio de suscripción, donde habrá que pagar una cuota mensual. Los usuarios que decidan optar por este servicio premium, podrán ver todos los vídeos del canal sin ningún tipo de publicidad y obtendrán contenido inédito.

Así lo ha confirmado su consejera delegada, Susan Wojcicki,durante la conferencia Code Mobile, en la que aseguró que el servicio estará disponible "a corto plazo". Según Wojcicki, un servicio de suscripción de pago y libre de anuncios dará más opciones a los usuarios, y encaja en un momento en el que cada vez son más los consumidores que acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles. De hecho, la mitad de los usuarios de YouTube se conectan desde smartphones y tabletas.

Solo queda por ver el modelo que finalmente utiliza YouTube y las tarifas que propone a sus clientes. En función de esto se verá si la gente efectivamente está dispuesta a pagar con tal de evitar la publicidad, o si prefiere seguir utilizando el modelo actual y gratuito.

Pero, esta no es la única novedad. Durante el encuentro, Susan Wojcicki también anunció el próximo lanzamiento de un servicio de suscripción de música. Este es un mercado en auge y que se prepara para recibir a nuevos competidores. Los movimientos más importantes se esperan con las iniciativas de grandes empresas como Apple o en este caso, Google. Hasta ahora plataformas como Spotify son una referencia, pero Apple podría introducir Beats Music en iTunes y Google transformar YouTube en un nuevo servicio para cambiar el panorama actual.

Google y YouTube ya contarían con los permisos necesarios para arrancar el servicio y se estaría buscando una convivencia con la tienda de canciones que la compañía tiene actualmente en funcionamiento.

Fuente: Dirigentes Digital

Marketing Digital para niños

Internet en casa, en el móvil de mamá o de papá, o quizá la recién estrenada tablet… Son realidades que han provocado que las audiencias de niños, antes en dibujos y series en canales de televisión específicos, se hayan fragmentado en nuevos medios y a través de nuevos dispositivos. Esto nos lleva a analizar el comportamiento de los más pequeños y el mundo online.

Uno de los grandes retos de las marcas que venden productos para niños de entre 4 a 13 años es conocer y aplicar la estrategia más adecuada pero, sobre todo, saber dónde encontrar la atención de los más pequeños.

Hace unos meses escribimos un post sobre “Las mejores redes sociales para niños“ y la conclusión que obtuvimos es que, aunque existen y cada vez atraen a un mayor público infantil y juvenil, la seguridad es una prioridad y la publicidad, por lo tanto, está muy limitada. De manera que, o son promovidas por marcas en forma de Branded Content, o difícil será captar la atención de los más pequeños en estas nuevas plataformas sociales. 

La estrategia de Marketing Digital más habitual en los dos últimos años promovida por las grandes marcas infantiles, como Disney o Kellogg’s, y de forma más local en marcas españolas, como ColaCao o Famosa, es captar la atención de los niños con juegos y aplicaciones interactivas donde, de manera directa o subliminal, el producto es el protagonista del juego o la aplicación. Los índices de engagement en estas estrategias van siempre unidos a la obtención de créditos para... Sigue leyendo y pincha en los enlaces...

Mapa de las redes sociales

La cuarta versión del Mapa iRedes se ha presentado este jueves en el Ayuntamiento de Burgos en una rueda de prensa en la que ha participado, además del codirector del IV Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales Leandro Pérez, María José Gutiérrez Criado, directora de comunicación de Telefónica Territorio Centro (Castilla y León, Castilla-La Mancha), entidad patrocinadora junto al Ayuntamiento de Burgos y BBVA del IV Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales.

Esta iniciativa de iRedes ha sido elaborada por Chiqui Esteban, graphics directo del Boston Globe, con documentación de Francisco Quirós, periodista de Gentedigital.es. El mapa ofrece una completa información sobre las principales redes sociales, y en esta cuarta versión se han incluido servicios de mensajería instantánea como Line, Whatsapp (400.000 usuarios), WeChat o Viber, entre otras.

El Mapa iRedes 2014...
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¿Cómo triunfar en YouTube?

Esta es la pregunta que se hacen millones de personas de todo el mundo, y no sólo particulares, sino también cientos de empresas que ven en YouTube una plataforma para lanzar su marca o sus productos.

Daniel Feixas, Ernest Codina y Roger Carandell publican ahora bajo el sello Bridge, perteneciente a La Galera, el libro Cómo triunfar en YouTube, un recorrido por la ventana al mundo a la que se asoman más de mil millones de internautas cada mes. 

El lector entenderá por qué han triunfado los que lo han hecho y obtendrá las claves y herramientas para conseguir sus objetivos. El libro ofrece una selección de los mejores ejemplos de canales de YouTube, campañas de vídeomarketing y vídeos virales. Explica las técnicas existentes para monetizar el uso de YouTube, tanto para youtubers como para discográficas o empresas.

Por su originalidad, cabe destacar el vídeo prólogo por Enzo Vízcaino:

 vídeo prólogo Enzo Vizcaíno

Enzo Vizcaíno se hizo famoso en la red por crear un vídeo curriculum, donde cantaba en el metro su CV acampañado de un Ukelele. En la siguiente entrevista en la Sexta, entre otras cosas, nos  cuenta el efecto que tuvo su iniciativa. Se puede decir que la experiencia de Enzo, es un caso de éxito basado en la eficacia de Youtube. El resultado fue que Enzo encontró trabajo de guionista y colaborador en la televisión.

Este libro que comentamos, trata sobre el poder que tiene un vídeo online y cómo se puede utilizar para aumentar la reputación de una marca. Explica conceptos como:...
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