Las tiendas on line venden más con vídeos

El sector del comercio electrónico está cada vez más maduro en España. Con un crecimiento exponencial que prevé que alcance los 15.000 millones de euros de facturación a finales de este 2015, cobra mayor importancia la inversión de los comerciantes en la mejora de sus tiendas online para lidiar frente a una competencia cada vez más dura en todos los sectores. 

Una de estas mejoras pasa por ofrecer vídeos de producto para atraer la atención de los clientes. El éxito de plataformas como Youtube, Vine o Instagram hacen que estemos en un momento en el que el público demanda un mayor contenido audiovisual, algo que está siendo aprovechado por los e-commerce de todo el mundo. Las tiendas que contienen gran cantidad de vídeos de producto consiguen vender un 79% más que aquellas que tienen pocos o ninguno, según datos extraídos del estudio realizado por la empresa Liveclicker, quienes desvelan en el mismo que, de sus clientes, los que vieron más de 10 vídeos gastaron un 119% más que aquellos que vieron uno solo.

Puedes contar conmigo

“Puedes contar conmigo” es un emotivo spot de McDonald’s que nos lleva de la mano por un recorrido agridulce que conocemos bien: las idas y venidas de los hijos en relación a sus padres: hay momentos de ternura y acercamiento, pero llegan también los estallidos de crispación, de rebeldía, de desencuentro.

La historia empieza con un hombre que sueña con ser padre, y que casi muere de infarto el día en que nace su criatura. Al principio todos son alegrías: sus primeros pasos en la playa, sus primeras lecciones sobre la vida, sus primeras risas compartidas… Después sobreviene un progresivo distanciamiento: los enfados, las ausencias en casa, los conflictos por las notas… De repente, los padres asisten a su primer enamoramiento. Y, desde la distancia –solo aparente–, le ven tambalearse y le apoyan moralmente cuando “ella” se va.

Las tornas cambian de nuevo. El chico comprende que ellos han estado siempre a su lado, y que siempre estarán allí. Lo descubre, sobre todo, cuando llega el momento de abandonar el nido y formar un nuevo hogar. Y, más aún, cuando él esté en el mismo lugar que ocupó su padre y empiece a temblar en el hospital porque… va a convertirse en padre.

Entonces caemos en la cuenta de que el lema de la campaña sólo se comprende cuando se enuncia por completo: “Puedes contar conmigo, como yo contigo”. Y que la letra de esa preciosa balada de Bruno Mars, “Count on Me”, esconde en verdad una significación mucho más profunda: “Si alguna vez te encuentras perdido en el mar, navegaré por el mundo para encontrarte…”

Es más que un spot. Es un homenaje a la figura del padre –tan olvidado– y, sobre todo, un rendido agradecimiento a todo lo que nos ha regalado, sin apenas darle importancia. Hoy, en el día del padre, me acuerdo especialmente de mi padre, y quisiera decirle: “Gracias por todo, papá. Puedes contar conmigo”.

Alfonso Méndiz

Fuente: Publicidad y Cine con valores. Ver también "¿Qué es eso?" (Blog Familia actual).

Lo mejor del Marketing, Publicidad y Social media en 2013

El 2013 quedará en el recuerdo como el año en el que el medio Internet dio un nuevo paso más hacia adelante, reafirmando así su crecimiento imparable y mostrando su gran potencial frente a los medios tradicionales. Junto a Internet, las redes sociales siguen consolidando su influencia y relevancia tanto para empresas y marcas como para los propios usuarios y consumidores.  

Este escenario donde la conversación sigue siendo lo más importante, cada día se vuelve más exigente. La atención al cliente ha saltado a la esfera social para encontrar en ella su nuevo hábitat. Un lugar donde los consumidores acuden para contactar con las marcas y buscar todo tipo de respuestas y soluciones.

Cómo no, la publicidad en Internet sigue evolucionando y buscando nuevas formas de cautivar y hacerse cada vez más eficaz, innovando y aprovechando todas las herramientas y recursos que la tecnología actual pone a su disposición. El vídeo sigue cobrando cada vez mayor protagonismo como el nuevo soporte de masas. Su impacto y la viralidad alcanzan cada día mayores dimensiones.

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El gran secreto del 'spot' navideño

"El coste abonado a cada uno de los cantantes que participaron en el 'spot' fue meramente simbólico, pues todos se mostraron muy satisfechos desde el primer momento de participar en nuestro anuncio". Tajantes, desde Loterías y Apuestas del Estado no quieren decir cuánto ha costado el anuncio del año, el del Gordo de Navidad, así que se limitan a hablar del sueldo simbólico de los artistas. Si el del año pasado costó poco más de un millón de euros, "el coste de la producción del anuncio de este año, incluido el importe abonado al director y a los cantantes, ha sido inferior al coste del del año pasado". Esto es lo que añaden sobre los gastos de un filme que se ha convertido en lo más visto en internet en los últimos meses.

Poco se lo imaginaban durante el rodaje. Fue en Pedraza, pueblo acostumbrado al mundo de las cámaras puesto que ha sido escenario de decenas de películas y series de televisión como 'Isabel' de TVE. Pero este año, a quien esperaban los del pueblo es a David Bustamante. "¡Ojo! ¡Y los de los pueblos de alrededor también, no te creas!", comenta Pedro Martín de El Soportal, un bar restaurante de la Plaza Mayor de Pedraza.

En el filme aparecen David Bustamante, Marta Sánchez, Niña Pastori, Raphael y Montserrat Caballé, aunque en Pedraza, la verdad, sólo tuvieron ojos para el cantante de San Vicente de la Barquera. Al resto, ni caso. "Sí que se les vio cantar, pero nada más, yo creo que los famosos llegaron y se fueron, tal cual". Menos Bustamante, claro, que incluso se pasó por el bar a ver el partido de la Juventus contra el Real Madrid (empataron a dos). "Y se hizo fotos con todos, firmó autógrafos, se ve que es un chaval muy majo".

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#Paro0. Ideas para para encontrar empleo

«Este año hemos fichado a unas 20 personas». «Con todo el paro que hay, en 2012 hemos contratado a 13 personas nuevas». Estos dos testimonios no provienen de grandes empresarios alemanes o suecos. Tampoco de ninguna multinacional. Son Felipe Navío, CEO de Job & Talent, y Hubo Albornoz, CEO de NeoLabels, jóvenes con talento, sobradamente preparados, con ganas de plantar cara a la crisis y mostrar que, frente a los datos catastróficos que nos rodean cada día, hay otra realidad.

Ambos forman parte de #Paro0, un documental, creado por Floqq que pretende romper con todos los estereotipos hasta ahora conocidos en lo que respecta al desempleo juvenil. Oportunidades laborales hay «pero hay que saber verlas y sobre todo ir a buscarlas», reseña Sebastián Muriel, VP Corporate Affairs at Tuenti.

“Dar es la mejor comunicación”.

Si bien es cierto la publicidad refleja nuestros valores, lo hace siempre según criterios estratégicos. Esto plantea una importante cuestión: ¿qué valores son impulsados en la publicidad, y cuáles son deliberadamente relegados?” (Richard Pollay, autor de Advertising: The Distorted Mirror).

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Hace días que este spot se publicó en Internet y ya es un auténtico boom en las redes sociales: más de 10 millones de visitas en la página oficial, con reproducciones en decenas de blogs y páginas web, y traducciones a varios idiomas.

El pan es vida

La campaña busca reconocer la labor de los panaderos y lleva la firma de la agencia barcelonesa Pavlov. Su pieza principal es un spot en medios online que también apareció en televisión coincidiendo con el Día Mundial del Pan. Este anuncio ha logrado más de 666.000 visionados en YouTube en menos de una semana.

El objetivo es, según se explica en el spot, hacer un homenaje “a aquellos que con su esfuerzo hacen que cada día disfrutemos del mejor desayuno”. Con un tono documental, el spot gira en torno al día a día de cuatro panaderos que hacen una reflexión sobre su dura profesión y la pasión que sienten por ella. Como muestra de agradecimiento, Nutella les hace llegar un bote personalizado con su nombre.

El día de lanzamiento, la campaña se apoyó con una acción de brand day en YouTube y con colaboraciones con distintos bloggers. Además, se desarrollaron diferentes materiales y acciones para panaderías, como pósters y bolsas para pan.

Fuente: Anuncios.com 

El nuevo catálogo de IKEA

Estos días comienza a distribuirse en España el catálogo de Ikea de este año, que incorpora innovaciones tecnológicas que facilitan la interacción con el usuario. Además, a través de dispositivos móviles, smartphones y tabletas el acceso a contenidos multimedia y realidad aumentada, facilitará la consulta en cualquier momento.

El catálogo cuenta además con su propia aplicación, disponible para iOS y Android, que permite interactuar con los distintos ambientes y productos, poniendo al alcance de los lectores un sinfín de ideas para la decoración, así como la posibilidad de acceder a contenidos adicionales.

La gran novedad de este año es la realidad aumentada, que hace posible que los lectores puedan visualizar en tres dimensiones cómo quedarían sus hogares con el mueble u objeto de decoración elegido, con una selección de cerca de 100 productos. Gracias a la aplicación del Catálogo 2014, es posible además, ver vídeos con ideas prácticas e inspiración, galerías fotográficas, cambiar el color de los textiles de un ambiente, e incluso disponer de visión de ‘rayos X’ para ver a través de puertas cerradas de la edición impresa.

La nueva versión de la aplicación permitirá también, alargar la vida útil del catálogo en los hogares a lo largo de todo el año, ya que el contenido digital se actualiza y renueva de manera continua. Asimismo, los lectores podrán experimentar una nueva forma de navegar por las novedades y las ideas que, cada año, incluye en sus páginas la publicación de decoración para el hogar más difundida del mundo.

Noticia relacionada:

Ikea crea un programa de TV eninternet para presentar su nuevo Catálogo

Fuente: MarketingNews 

Nike lanza Free Fyknit con una curiosa campaña exterior

Con motivo del lanzamiento de las nuevas Free Flyknit, Nike ha realizado una llamativa acción en China en la que un grupo de operarios colgados de una valla publicitaria han tejido una zapatilla deportiva gigante en directo para sorpresa de los viandantes.

La agencia Wieden+Kennedy desarrolló para Nike esta curiosa campaña de exterior en una de las arterías más transitadas de la ciudad china de Shanghái, según recoge Brainstorm9.

Tres trabajadores se colgaron para tejer un modelo de zapatilla de Nike sobre una valla con fondo blanco en la que aparecía un pie. Con esta iniciativa, la marca quiso, además de generar notoriedad, potenciar la tecnología presente en el nuevo producto.

Noticia relacionada

Espectacular estructura de Nike que se mueve al ritmo de la persona que está en su interior

Fuente: MarketingNews

La Obra Social "la Caixa", contra la pobreza infantil

La Obra Social “la Caixa” sigue invirtiendo en programas de atención a los más desfavorecidos. La última campaña “Contra la pobreza infantil”, ha sido realizada por Tapsa|Y&R.

 A continuación, se presenta los dos spot (Alimentación y Vacuna):

El Makin-of de la campaña es:

La entidad ha optado en los últimos años por la concentración de mensajes a través de tres ejes estratégicos: pobreza infantil, integración laboral y personas mayores. La campaña de Tapsa|Y&R aborda el primero de ellos, un programa al que la Obra Social “la Caixa” destina 50 millones de euros anuales, con el fin de dar a conocer que la entidad “trabaja contra la pobreza en nuestro país”.

La Obra Social “la Caixa” facilita, a través del programa CaixaProinfancia, recursos para fomentar el desarrollo educativo y el bienestar de más de 200.000 niños y niñas en situación de exclusión. El objetivo es romper el círculo de la pobreza que se transmite de padres a hijos, a través de entidades sociales colaboradoras del programa para que todos los niños y niñas tengan las mismas oportunidades.

Según Daniel Zafra, director del área de marketing social de la Obra Social “la Caixa”, “ante la coyuntura actual, con miles de familias que están pasando situaciones de dificultad, para “la Caixa” es primordial seguir trabajando en la lucha contra la pobreza. En especial, apoyando a los niños y niñas, que son los que más sufren. Por eso, desde la Obra Social impulsamos iniciativas que garanticen un futuro mejor a más niños en nuestro país. Una labor especialmente necesaria en estos momentos y que no sería posible sin el compromiso de clientes, empleados y voluntarios”.

Para Tute Ostiglia, director general creativo de Tapsa|Y&R, esta campaña supone “lanzar un mensaje ilusionante y de futuro, sustentando nuestra propuesta sobre la pobreza infantil desde un programa; el de la Obra Social “la Caixa”, que cuenta con la mayor inversión y en el que vamos a encontrar mayor número de evidencias y generar mayor adhesión y movilización en la sociedad.”

Fuente:  Control Publicidad

Premios de la IX edición de "El Chupete"

En el vídeo siguiente Rodrigo Ron, director de ‘El Chupete’, y Jaime Lobera, director de Marketing y Ventas en Campofrío y presidente del jurado en el festival, explican a prnoticias las novedades que el encuentro ha presentado este año, los factores que han tenido en cuenta a la hora de seleccionar a los ganadores y las peculiaridades de una campaña dirigida al público infantil.

Como colofón a dos jornadas de debate y reflexión sobre el papel que debe jugar el Branded Content en la comunicación dirigida al público infantil.  

Resumimos a continuación los 40 premiados de la IX edición de El Chupete, que ha estado caracterizada por una gran participación, una fuerte implicación por parte de agencias y anunciantes y alguna que otra sorpresa.

El Gran Premio en Cine y TV 2013 ha recaído sobre Dodot (Arbora Ausonia) por Lo vas a hacer bien, una campaña de Tapsa Y&R que alienta a las mujeres embarazadas diciéndoles que cuando nace un bebé, nace una mamá. Esta misma pieza, además, ha recibido el Premio del Jurado a la Mejor Producción y ha sido galardonada en la subcategoría Primeros Pasos dentro de Cine y TV. Arbora Ausonia ha sido, asimismo, el Mejor Anunciante Infantil del Año. 

Como novedad dentro del palmarés habitual de este festival de comunicación infantil, este año se ha otorgado el Gran Premio a La Mejor Idea. Creado para valorar la esencia de la creatividad, independientemente del medio en el que haya sido comunicada, ha sido concedido a ING Direct por El Monstruo. La acción, ideada por Ogilvy España, gira en torno a un cortometraje de animación interactivo que cuenta la historia de un monstruo que impide a un grupo de escolares llegar a su colegio.  La campaña también ha sido destacada en la subcategoría Web del apartado Interactiva.

Las aventuras de Tadeo Jones, la gran triunfadora del pasado verano, tiene en su haber otro reconocimiento más al haberse visto distinguida como Mejor Película Infantil del Año. Las peripecias que vive este obrero convertido en arqueólogo, la ternura que provoca y el humor que desprende son los componentes de esta obra que ha elevado a la animación española al más alto nivel. 

Fuente: Blog de El Chupete

Aquarius y los políticos honrados

Aquarius vuelve a sorprender en sus anuncios. En este caso el spot es una original campaña publicitaria en la que pone en valor a los políticos honestos.

Ellos son el alcalde de Sisante, un pueblo de Cuenca. Se llama Pedro Garde, es del PP y fue uno de los opositores más activos y aguerridos contra el cierre de urgencias hospitalarias anunciado por Maria Dolores de Cospedal. Garde, viendo que sus vecinos podían perder su atención médica aprobó que los miembros de la Corporación destinasen la totalidad de sus ingresos para pagar un médico para el pueblo.

La segunda en salir en el anuncio es Elena Biurrun, alcaldesa de Torrelodones (Madrid), que se ha rebajado el suelo un 20% y además ha renunciado al coche oficial y ha impulsado un sistema de participación ciudadana para gobernar la localidad madrileña.

El tercero es el socialista Ramón Marí, alcalde de Albal, en Valencia, uno de los primeros en denunciar la corrupción que rodeó el caso Emarsa. Además Marí ha anunciado que el dinero que le han entregado por participar en la campaña publicitaria lo donará a una asociación de lucha contra el cáncer.

Fuente: teinteresa.es

Las escuelas matan la creatividad

Sir Ken Robinson (Liverpool, Inglaterra, 1950) es un educador, escritor y conferenciante británico, experto en asuntos relacionados con la creatividad, la calidad de la enseñanza, la innovación y los recursos humanos. También ostenta el título de Doctor por la Universidad de Londres desde 1981. Debido a la relevancia de su actividad en los campos mencionados, especialmente en relación con el arte, fue nombrado sir por la reina de Inglaterra, Isabel II en 2003.

En esta TEDTalk, Ken Robinson hace una apasionada y divertida argumentación sobre la importancia de la creatividad para los retos de nuestro siglo.

Como complemento al vídeo, ver el reportaje de El País sobre las distintas opiniones de la relación entre creatividad  y educación: "La buena escuela no asfixia la creatividad"

Lild promociona sus helados

Nunca falla. Los niños son espontáneos, divertidos, tiernos… y en publicidad tienen una magia especial que siempre ayuda cuando hay que anunciar un producto. No es de extrañar, pues, que a la hora de promocionar sus helados para este verano, LIDL escogiera a un grupo de pequeños para hacerles una pequeña prueba… ¿Será verdad eso de que los niños siempre dicen la verdad?

El spot muestra la típica cámara oculta que se suele hacer a unos niños sentados en una mesa. ¿Serán capaces de acatar las órdenes del fotógrafo y no pegarle un mordisco a sus helados mientras esperan? Parece difícil, más todavía si contamos con que con ellos estaba Jordi Cruz, que ejercía de voz de la conciencia mala para incitarles a que se comieran sus helados.

Fuente: La criatura creativa

Originalidad y buen humor para buscar trabajo

Enzo Vizcaíno es el último ejemplo de periodista que se inventa una manera de destacar en su búsqueda de trabajo. Como ves, canta bien sus excelencias, y divierte a todo el vagón. Por eso lleva ya más de 400.000 visitas en Youtube…y Enzo vive unos días siendo centro de una noticia efímera que, como él dice, mañana desaparecerá. Así contaba hace unos días Enzo Vizcaíno en su blog su idea de hacer un videocurriculum:

El tema es: las fotocopias se han puesto carísimas. Y yo no puedo permitirme seguir gastándome dinero en copias de mi currículum para que, en el mejor de los casos, acaben en el contenedor de reciclaje azul. Por eso, he decidido ofrecer mis servicios en el metro, cantando con el ukelele mi Currículum Vitae.

Fuente: Comunicación se llama juego

Al final de ese post encontrarás varios enlaces a otros ejemplos de videocurriculum. Te aconsejo que los veas y no te pierdas el de Giorgio Fasulo

Gamificación, estrategia para retener clientes... o aburrirlos

La “gamificación”, es una novedosa estrategia de marketing que pretende afianzar la lealtad del consumidor al aplicar técnicas de juego que los recompensa y les da una razón para estar comprometidos con las marcas más allá de las promociones y puntos por compras.

Conocida también como “Game Marketing” “Ludificación” ó “G Word”, la gamificación se aplica a diversas áreas del conocimiento como la educación, la productividad laboral, la salud y las ciencias sociales, entre otras. Su nombre proviene del gaming (videojuegos) y se aplica al marketing para que los consumidores queden enganchados y vuelvan a comprar una y otra vez haciéndolos participar en entornos lúdicos en donde interactúan con las marcas y tienen experiencias reales con los productos antes, durante y después de una compra.

  

Entre los ejemplos exitosos está la campaña NikeFuel, con la que el fabricante de complementos deportivos estimula a sus usuarios a utilizar sus zapatillas, pulseras, relojes y apps para completar misiones y avanzar en el juego. Samsung Nation, por su parte, es un programa de fidelidad social donde los clientes pueden divertirse y escalar niveles por visitar su página, evaluar productos, y ver vídeos  a cambio pueden desbloquear insignias con las cuales reciben recompensas sociales, participan en sorteos y acceden a contenidos especiales.

Durante los últimos cinco años, la gamificación se ha extendido a casi todas las actividades comerciales, y ha logrado que los consumidores –por decisión propia- recomienden o promuevan más fácilmente una marca a un amigo que, a su vez, ingresa como un nuevo jugador y se convierte en parte activa del engranaje del juego.

El concepto se vale de un principio natural, ya que el ser humano vive intrínsecamente motivado por el deseo de tener éxito y de ser reconocido por sus logros. De esta forma, al recompensar por las metas alcanzadas, es posible crear lazos muy fuertes entre los consumidores y las marcas. Las agencias de marketing se dieron cuenta de ello, y trasladaron el potencial de los juegos de video a la arena del consumidor final.

Sin embargo, los consumidores están comenzado a agotarse con la enorme cantidad de campañas de gamificación, ya que la mayoría de programas sigue un patrón común basado en insignias, puntos y tablas de clasificación (similares al modelo Foursquare), que luego de jugar a diario se convierte en una tarea mundana que raya en el aburrimiento.

Además, la paciencia de los consumidores se pone a prueba cuando deben acumular una cantidad infame de puntos para redimir sus premios que, muchas veces, resultan poco atractivos. El solo hecho de otorgar insignias y que los clientes ganen reputación por hacer check-in en redes sociales no es garantía para mantener su retención.

Al emprender una estrategia de marketing basada en gamificación, las compañías deben preocuparse por diseñar juegos basados en las necesidades de los usuarios específicos de una marca y crear en contexto una experiencia divertida que genere valor más allá de una simple tabla de clasificación, brindando instrucciones claras y precisas sobre cómo escalar a mayores niveles con un sistema de recompensas que merezca el esfuerzo y mantenga el nivel de compromiso de los usuarios hasta lograr viralizar un producto. De otra forma, la estrategia se convertiría en un truco barato de marketing que termina por aburrir a los usuarios.

Fuente: Portafolio.co

Para saber más, consultar el texto y enlaces del término gamificación en Wikipedia. Ver las web gamemarketing y gamificación.com. También un reportaje publicado recientemente por El Mundo, sugerido por Marisol Saéz, alumna de Marketing Internacional.

Estrategia vs oportunidad, ¿qué es más importante?

En cualquier organización es crucial tener una estrategia, tener un plan. Las estrategias empresariales generales, según el gurú de estrategia y competitividad  Michael Porter, son la de liderazgo en costes, diferenciación o enfoque. Aplicando un tipo de estrategia general u otra, en función del mercado y de los recursos disponibles, se pueden aplicar las siguientes estrategias a medio/largo plazo: el lanzamiento de nuevos productos o marcas, la diversificación o la internacionalización. Esta última está en los business plan de la mayoría de los retailers o empresas españolas a día de hoy. No todas las empresas en nuestro país han optado por internacionalizarse, y de hecho, son las que peor lo están pasando debido a la caída de la demanda interna.

Ejemplos de ello son los grandes almacenes El Corte Inglés, como único canal de distribución de grandes almacenes, que excluyendo los centros de Gaia y Lisboa, está enfocado 100% al mercado nacional. En los países escandinavos, parte de Europa que conozco bien ya que trabajo para una empresa danesa desde hace doce años, la mentalidad de los empresarios es bien diferente: cuando constituyen la sociedad, saben que tendrán que salir muy pronto si quieren ser competitivos; y es que en Dinamarca, con una población de 5,5 millones de habitantes, una empresa tiene que traspasar fronteras en cuanto necesita alcanzar cierto volumen de negocio.

En el vídeo siguiente, se muestra una una entrevista con Michel Porter sobre ¿Qué es una estrategia?

Seguir una estrategia u otra dependerá del sector, del país, o de si está enfocada al sector lujo o al mass market. De una manera u otra, partiendo de una estrategia, una empresa deberá tener ejecutivos que valoren las oportunidades del día a día. Es decir, y esto siempre lo he considerado muy importante, el equilibrio entre estrategia vs oportunidad. La estrategia son las acciones que la empresa ha planificado con anterioridad para lograr los objetivos marcados. Pero posteriormente, y en mí opinión esto es crucial, un buen equipo deberá ejecutar la estrategia adaptándose tanto a las oportunidades que ofrezca el mercado, como a las relaciones comerciales y personales que vayan surgiendo.

Como dijo Picasso, "cuando llegue la inspiración, que me encuentre trabajando". Y es que nunca he pensado que la suerte nos llega porque sí. Creo en una fuerte estrategia, pero es mucho más importante tener un buen equipo que no sólo la ejecute, sino que tenga iniciativa y poder de decisión para aprovechar todo tipo de oportunidades que es imposible predecir cuándo se diseña la estrategia.

No creo en la suerte en los negocios, sino en: estrategia, equipo que la implemente y tenga en cuenta las oportunidades que surjan, y trabajo duro. Si con esta fórmula, que ni mucho menos la he inventado yo, no alcanzamos el éxito, pues no pasa nada. No me gusta decir la palabra fracaso, un error es la mejor manera de tomar nota y aprender para diseñar mejor la siguiente estrategia.

Fuente: Puromarketing

¿Y si nos levantamos?

Coca-Cola Iberia ha lanzado una campaña que apuesta por un estilo de vida saludable e invita a la sociedad ‘levantarse’ contra el sedentarismo.

La iniciativa pone el foco en el impacto negativo del sedentarismo en nuestra salud y se enmarca dentro de la actitud de responsabilidad que ha identificado a la compañía dentro de sus más de 126 de historia en el mundo y más de 50 años en España.

Los cuatro compromisos que la Compañía quiere poner en valor en su relación con la sociedad son:

1. Concienciar sobre la gravedad del problema del sedentarismo y sus consecuencias, y la necesidad de combatirlo.

2. Promover un estilo de vida saludable a través de la práctica de actividad física a diario.

3. Ofrecer una gama variada de marcas y envases de bebidas, incluyendo una alternativa sin calorías para todos los productos.

4. Comunicar con honestidad y transparencia en todos los ámbitos, especialmente en las acciones dirigidas a madres y niños, promoviendo un nuevo marco de auto-regulación.

El presidente de Coca-Cola Iberia, Marcos de Quinto, ha subrayado que “esta campaña trasciende el lógico interés comercial para ser algo más amplio: una acción de alerta a la sociedad para que tome conciencia de un problema muy serio y para que cada uno de los ciudadanos incorpore hábitos más saludables en su estilo de vida”.

El responsable de la Compañía ha añadido que “el origen del problema es multifactorial y, como dice la Organización Mundial de la Salud, no se puede hablar de alimentos buenos o malos, sino de dietas equilibradas o no, y que, en todo caso, actuar contra el espectacular aumento del sedentarismo es una buena manera de tomar la iniciativa”.

Fuente: EFE Salud

Laura Sánchez Beltrán, alumna de Marketing Internacional

Motivación y Consejos de Leopoldo Abadía

Leopoldo Abadía Pocino (Zaragoza, 1933) es un profesor y escritor español conocido por su análisis de la crisis económica actual mediante un artículo publicado en su sitio web que recibió miles de visitas en apenas unas semanas y que le llevó a publicar un libro titulado La crisis ninja y otros misterios de la economía actual donde explicaba los pormenores de la crisis de las hipotecas subprime desde un lenguaje coloquial y llano. El libro tuvo una gran acogida, liderando las listas de ventas y continuando así con el fenómeno de Internet iniciado por el artículo y llevando al autor a aparecer en numerosos programas televisivos. San Quirico es el pueblo imaginario de la obra que le dio la fama, nombre inspirado en la localidad barcelonesa de San Quirico Safaja, donde está empadronado.

El vídeo que puedes ver es un resumen de una conferencia:

Fuente; La Comunidad Publicitaria

Lideres que inspiran a la acción

Desde que descubrí la teoría del Círculo de Oro de Simon Sinek, he visto esta charla unas cuantas veces y creo que tiene bastante fundamento. La teoría del Círculo de Oro nos desvela la clave de quienes están detrás de las mejores marcas y empresas. Se centra en responder el por qué algunas organizaciones y líderes son capaces de inspirar mientras otros no pueden. El 100% de las organizaciones saben qué hacen, algunas saben cómo lo hacen, pero muy poca gente sabe el por qué lo hacen. ¿Cuál es el propósito, la causa o la creencia que nos lleva a tomar cierta decisión o a realizar cualquier cosa?. Es decir, el patrón de comportamiento, como hablé en mi artículo ¿Cuándo se darán cuenta las organizaciones que más del 80% de las decisiones de compra están basadas en las emociones y no en la razón?  se basa en los sentimientos.

A continuación el cierre de su conferencia:

“Hay líderes, y personas que lideran. Los líderes tienen una posición de poder o de autoridad, pero los que lideran nos inspiran ya sea que se trate de individuos o de organizaciones. Seguimos a los que nos lideran, no porque tenemos que hacerlo, sino porque queremos hacerlo. Seguimos a quienes lideran no por ellos, sino por nosotros mismos. Y son los que comienzan con el ¿por qué? que tienen la habilidad de inspirar a quienes le rodean o de encontrar a otros que los inspiren”.

Fuente: Blog de Andrés Contreras