Marketing y Servicios: Un ejemplo de Marketing del cine con valores

jueves, 24 de marzo de 2011

Un ejemplo de Marketing del cine con valores

En otra ocasión os he comentado en este blog el funcionamiento del Marketing cristiano, que no es más que un tipo de comunicación orientada a promover una película entre el público creyente cristiano. Películas con mensajes cristianos, pro-familia, anti-aborto, etc.…

Este tipo de Marketing suele usarse para asegurar un público fiel que acudirá a las salas. Porque lo cierto es que hasta hace poco tiempo el público cristiano (entendido como los practicantes) no era una de las prioridades de la industria cinematográfica, estaban incluidos dentro de un target más amplio, el de películas familiares.

Con algunas nobles excepciones, películas Disney menores con historias de superación deportiva, el gran éxito del marketing cristiano llegó sin duda con “La Pasión” de Mel Gibson. Con esta película, la industria comprobó que el target cristiano estaba ávido de producciones pensadas para ellos, donde el mensaje cristiano fuese la prioridad. Y respondieron llenando los cines y mostrando que son unos de los mejores prescriptores de películas, con una altísima capacidad para viralizar la promoción y arrastrar masas a las salas.

Este sistema se ha usado hasta el abuso en ocasiones. En USA dos de los títulos que últimamente han utilizado los “cauces de comunicación cristianos” para promocionarse han sido “The blind side” y “Secretariat”. La primera, una película sobre el ascenso de un joven jugador de fútbol americano negro, y la segunda es la historia de un caballo de carreras. Tan cercanas al mensaje de Cristo como al de Mahoma, a priori. Sin embargo, adornadas con diálogos y con citas bíblicas, ambas se convirtieron en películas recomendables en círculos cristianos en Estados Unidos. Con la primera, Sandra Bullock consiguió un Oscar y todo.

En España, me consta que ha tenido mucho éxito el Marketing cristiano que se hizo para la película “Bella”, una cinta independiente con claro mensaje anti-aborto, con actores desconocidos y un director novel, consiguió gracias al boca a boca del público cristiano llegar hasta casi los 2M de € en taquilla, un verdadero “milagro” cinematográfico.

El caso de “Encontrarás dragones” es muy interesante, porque el Marketing cristiano no es su verdadero problema (aunque también lo están haciendo, hasta a nivel internacional y contando con el equipo de Marketing de “La Pasión”). Su atractivo para los creyentes está más que demostrado, la vida de Escrivá de Balaguer, fundador del Opus Dei nada más y nada menos. Más concretamente sus años mozos durante la Guerra Civil española (sí, amigos que odiáis el cine español, aquí tenéis “otra” de la Guerra Civil, aunque la realidad es que no se hacen tantas de este tema). El reto para esta película es atraer al público ateo, agnóstico o poco creyente, o seguidores de otras religiones… vamos, a todo el que no entra dentro del target cristiano.

Una de las pruebas de la gran fidelidad del público creyente a sus productos se ve en esta película, en la que han puesto entradas a la venta antes de que se estrene. En la página web existe la opción de organizar tu propia premiere, patrocinar entradas con logos de empresas o comprarlas directamente. (...)

He copiado este texto, con el que comienza el análisis del Marketing de esta película en el blog FILMARKETING. Vale la pena que lo visites.  Es el primer blog que conozco especializado en Marketing del cine.

Actualización. Después de publicar esta entrada, he pensado que para que se puedan hacer comentarios correctos, se he de añadir lo que se indica a continuación. Me parece que, teniendo en cuenta esta actualización, el texto de la entrada tiene un significado distinto. Por eso también he cambiado el título, para que dicho texto sea más coherente con el título.

De acuerdo con el concepto de Marketing, pienso que no es oportuno por muchas razones, calificar o clasificar al Marketing del cine. Se habla del Marketing del cine cristiano. ¿El cine cristiano es un género del cine? ¿Qué se considera por cine cristiano? ¿Es un ejemplo del Marketing del cine de un género determinado? Personalmente tengo mis dudas. Por ejemplo, si el cristianismo propone un modelo de familia determinado, las películas que defienden ese modelo, ¿se consideran cine cristiano? Lo dudo. En caso contrario tendríamos que diferenciar el cine cristiano, budista, agnóstico, mahometano, protestante, ateo, etc. 

Es evidente que el cine trasmite valores. Sin embargo, ¿habría que diseñar una estrategia de Marketing en función de los valores que se trasmiten? ¿Cuántos géneros de cine se obtendrían si clasificamos a las películas por sus valores? ¿Para lograr la fidelidad de las personas que son cristianas, una película ha de trasmitir necesariamente valores cristianos? Me parece preferible hablar de Marketing del cine con valores (Ver el blog Publicidad y cine con valores).

Te dejo el tráiler de la película:


Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

7 comentarios :

Antonio Barcala dijo...

La inteligencia

Llamo inteligencia a la capacidad de un sujeto para dirigir su comportamiento, utilizando la información captada, aprendida, elaborada y producida por él mismo.

Una definición clásica de la inteligencia, admitida por tirios y troyanos, dice que es la capacidad de resolver problemas nuevos. Por lo tanto, la inteligencia dirige bien si permite resolver esas situaciones conflictivas, de lo contrario está funcionando mal. La principal función de la inteligencia es salir bien parados de la situación en que estemos. Si la situación es científica, consistirá en hacer buena ciencia; si es literaria, en escribir brillantemente; si es económica, en conseguir beneficios; si es afectiva, en ser feliz.

Con frecuencia, la inteligencia no consigue realizar bien su función.

Es sólo una reflexión.

Un saludo a todos.

Antonio Barcala.

Gonzalo Tamayo dijo...

Muy interesante!

La verdad es que en el mundo de hoy, no hay demasiado espacio para los cristianos, no sólo en el cine sino tampoco en otras muchas partes de la sociedad, el mejor y último ejemplo es el lamentable incidente de la capilla de la Universidad Complutense.

Además de los ya mencionados largometrajes el año pasado se hizo otro, con menor repercusión social, pero en el que el boca a boca hizo que pasara de proyectarse en pocos cines a casi todos los más importantes, la película es "la útima cima" la cual aprovecho para recomendarla.

Por último también me gustaría destacar la gran política que se está llevando a cabo para EVITAR que la gente (especialmente los jóvenes) reciban información y/o noticias sobre las próximas JMJ que se celebrarán en Agosto en Madrid. ¿se puede hablar de contramarketing o de marketing para acabar/dificultar la difusión de lo que no nos interesa?

Desde aquí le invito, profesor Ponce, a hacer una entrada acerca de este acontecimiento mundial y de todas las acciones de marketing que se están haciendo para su difusión, desde blogs, anuncios con personajes famosos, voluntariados...

Muchas gracias

cheso dijo...

La película no está mal. Sale de la tónica general. Personalmente me ha parecido lenta . Además, quizá la ambición de abarcar demasiada vida de San Josemaría hace que los personajes queden planos, con poco relieve, y no puedas identificarte con ellos. De todas maneras, película interesante para comentarla. Un saludo a todos

José Miguel Ponce dijo...

Me parece que el cine religioso, sí puede considerarse un género. Una película se puede considerar de cine religioso cuando en su guión, producción, valores que trasmite, etc. hay un predominio de objetivos religioso. Se destaca la necesidad de la persona para vivir una religión, ya que el hombre es un ser espiritual.

Se puede ver algunos excelentes blog sobre el tema. Por ejemplo, Jesucristo en el cine. Te aconsejo que curiosees un poco.

¿Qué piensas tú sobre este tema? ¿Hay cine cristiano o cine religioso?

José Miguel Ponce dijo...

La película Encontrarás dragones, ha logrado unos estimados 235.000-245.000 € en su primer día en la cartelera en 302 cines. La producción española, de 25 millones de €, se estrena directamente en segunda posición justo por detrás de otra producción nacional, Torrente 4 que sigue en lo más alto del ranking. La película logra unos estimados 35.000 espectadores y, según han indicado los responsables a través de las redes sociales, muchas salas han logrando llenos en este primer día.

Para ver más información, pinchar . aquí

alberto dijo...

Hola!!
Bueno, la película me ha parecido muy buena tanto desde el punto de vista técnico como la historia . El director consigue que este film no sea solo para personas cercanas a la iglesia sino que sea para todo el mundo, pues todos nos sentimos identificados en varias escenas en las que tendríamos ganas de machacar a alguien y ahí es cuando aparece la gran enseñanza de esta película que es el perdón y la reconciliación aun en las situaciones mas difíciles, el actor que interpreta a Josemaria Escrivá , lo borda.
Con respecto al comentario de Gonzalo, me alegra comunicarle que vamos a tener la suerte de recibir en nuestra facultad al director de marketing de la JMJ a mediados de Abril , el cual nos va a explicar como se ha llevado a cabo esta gran campaña de marketing y de paso como buen director de marketing, explicarnos el producto en cuestión, es decir la JMJ . Es una gran oportunidad para aprender mucho marketing para conocer a fondo este gran evento que se realiza en agosto en Madrid y al que van a acudir mas de 2 millones de jóvenes de todo el mundo, sin duda a tenido que llevar mucho trabajo y sacrificio , os animo a todos a que asistáis y si alguien quiere colaborar o quiere información podéis enviarme un e-mail a esta dirección :
albertoblecua@hotmail.com
En breves empezaremos a divulgarlo mediante carteles y el profesor Ponce pondrá una entrada en el blog anunciando el evento. Por supuesto necesitamos de vosotros para que esta conferencia-coloquio salga bien y asistan la máximas personas posibles .
Un abrazo a todos!!

Filmarketing dijo...

Estimado José Miguel,

el marketing cristiano en realidad no apela a un tipo de cine, si no a un tipo de público. En marketing una de las claves de éxito es definir y delimitar el target al que nos dirijamos, de esa forma las posibilidades de éxito aumentan, porque el mensaje será más claro y sencillo.
Por lo tanto cuando decimos marketing cristiano nos referimos a un marketing que destaca el mensaje cristiano de nuestro producto, dirigido a un público creyente en los lugares relacionados con su religión -todos los creyentes con coche echan gasolina, sin embargo las gasolineras no son un buen lugar para hacer marketing cristiano ;)- por eso se dirige hacia blogs de religión, asociaciones familiares, etc...
Muchas gracias por hacerte eco de mi post. Es un honor.

Un saludo