Recientemente he
tenido noticia del documental "La publicidad al descubierto",
realizado por la "Red de Educación del Consumidor" (formada
por diversos institutos de consumo autonómicos) y financiado por la Comisión
Europea
El objetivo de
sus realizadores es mostrar al consumidor el funcionamiento de la publicidad,
su historia y, sobre todo, sus mecanismos de seducción. La idea es instarle a
ser crítico hacia sus mensajes, y para ello plantea en su desarrollo dar
respuesta a cuatro cuestiones:
- ¿Qué
es la publicidad?: Breve reseña histórica, relación con la
sociedad de consumo, vínculo con el desarrollo de las tecnologías, objetivos de
la comunicación persuasiva (breve distinción entre publicidad, propaganda y
campañas). Objetivos de la publicidad.
- Tipos
de publicidad: publicidad ‘urbana’ (vallas, marquesinas,
autobuses...), spots tv, cuñas en radio, impresos en prensa, Internet,
publicidad interactiva en tv..
- Procesos
persuasivos: la visión parcial de la vida -y de los productos- que
vemos en los mensajes publicitarios. dicho de otro modo, la seducción en el
mensaje.
- Discursos
narrativos: desde el punto de vista de la imagen y del sonido y el
texto. Construcción narrativa del spot publicitario. Recursos formales y
expresivos: apelación a emociones, modelos sociales, mitos, la venta de la
felicidad, etc.
Para todos
resultará instructivo este vídeo que pretende descubrir los efectos de la
publicidad en los valores y en los estilos de vida. Para todos, sin duda, pero
especialmente para los padres, profesores y educadores, y para todos los que
estén interesados en los efectos de la publicidad. Todos, además, podéis
utilizarlo con fines pedagógicos.
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