La medición del efecto real que el contenido
online tiene sobre el
reconocimiento de una marca por parte del consumidor y sus hábitos de compra
debe ser una preocupación básica de toda empresa. La tecnología ha puesto a disposición de las marcas una cantidad significativa
de datos, lo que ha suscitado la cuestión de cómo medirlos e
interpretarlos, generalmente en tiempo real.
Con el inicio de la Copa del Mundo en Brasil, y
con ella la promesa de una serie de campañas publicitarias, Eric Solomon, jefe de estrategia y de
conocimiento de Google, y Gopi Kallayil,
evangelista jefe de marketing de marca de la empresa, discuten en este
artículo, de qué manera el gigante del
sector de búsquedas y varias marcas están lidiando con ese problema que,
por un lado, representa un “desafío” y, por otro, es “increíblemente atractivo”.
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