El 67% de
los internautas (un 52% más que en 2013) se declara comprador online, con una
media de 3 veces al mes y un gasto medio de 70 euros, un aumento respecto a las
2 veces y 63 euros de hace dos años, según el ‘Estudio de eCommerce’ 2015
elaborado por IAB Spain y Viko.
Los
principales motivos de la compra online son económicos (ofertas solo online o
mejores precios), comodidad (practicidad y casualidad), confianza (en webs y en
amigos) o la falta de alternativa (tienda cerrada o lejana).
En cuanto a
dispositivos, aunque el PC sigue siendo el preferido (83%) para finalizar la
compra, entre usuarios de ‘smartphones’ las ‘apps’ ya suponen el 40% del
comercio (+15 pp) frente al 60% del navegador, destacando principalmente en el
target 16-30.
