"Tu red social es propiedad
de los anunciantes". Con una afirmación tan clara como esta, pretende
Ello alertar a los usuarios de que
Facebook y todas las plataformas similares que
incluyen publicidad están haciendo negocio con su identidad.
Esta nueva red social, lanzada a
principios de agosto desde Estados Unidos por un grupo de diseñadores y
programadores, se presenta como alternativa a las demás porque no tiene
anuncios y no vende datos de los usuarios. Esta declaración de principios ha seducido
al público. Tanto es así, que
ha llegado a recibir casi 40.000 solicitudes de
invitación cada hora.
Este boom se explica por dos
razones muy claras. Por un lado, porque para acceder a la red social tienes que
ser invitado por alguno de sus usuarios, lo que hace que los internautas se
sientan exclusivos.
Por otro lado,
el éxito de Ello puede tener más que ver con el mal hacer de Facebook, que por el bien suyo.
Desde hace unos meses la red social más famosa del mundo ha comenzado a
implantar restricciones, como por ejemplo la autentificación de todos los
usuarios.
Facebook está borrando las cuentas con nombre falso, lo que ha sido
objeto de muchas críticas. Hay muchos famosos, por ejemplo, que son conocidos
por nombres artísticos, y que han visto como la página borraba sus cuentas o
puede llegar a borrarlas.
Sin embargo, y aunque las
restricciones han aumentado en Facebook de cara al usuario, con los anunciantes
ha pasado todo lo contrario.
Mientras que los internautas demandan privacidad,
la red social hace 'lo que le apetece' y lanza una plataforma de publicidad,
Atlas, que recogerá los datos de los usuarios registrados en Facebook y los
utilizará en páginas webs externas.
De esta manera se explica que
cuando un usuario pulsa a "me gusta" en una página de la red social,
por ejemplo de ropa deportiva, cuando se encuentra en otras webs los anuncios
que aparecen son del mismo sector. Con los datos recopilados a través de
Facebook se elabora un historial de los gustos y aficiones de cada usuario que
permiten a los anunciantes identificar mejor a sus posibles compradores.
Uno de los fundadores de Ello,
Paul Budnitz, afirmó para "The New York Times": "Cuando una red
social tiene publicidad, el anunciante es el cliente. Y el producto que se
compra y se vende es el usuario y sus datos". Por el contrario, en Ello,
añade, "como no tenemos anuncios, no nos importa saber quién eres".
Sin embargo, habrá que esperar
para ver si esta red social es capaz de hacerle sombra a un gigante como
Facebook, algo que parece imposible, y sobre todo, si logra sobrevivir sin
pasar por encima de sus principios. El modelo de negocio de Ello, ausente de
publicidad y basado en ofrecer servicio freemium (el usuario paga por funciones
especiales) no convence a algunos analistas y aún menos a los inversores, que
esperan mejor rendimiento.
