Los
medios de comunicación online son los soportes con mayor poder de prescripción y mayor
credibilidad, según el Primer
Estudio de Medios de Comunicación Online elaborado
por IAB Spain, que también concluye que el 70% de los internautas que navegan
diariamente dedica más de una hora a consultar los medios online. El estudio
muestra el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la
publicidad frente a otros soportes, posicionándolos como de los mejores sitios para realizar
branding debido a su alto poder de prescripción.
La investigación llevada a cabo por la Comisión de Medios de
Comunicación de IAB Spain, en colaboración con Madison, ha analizado el comportamiento de navegación por Internet de los
usuarios, los diferentes medios de comunicación y la publicidad en el entorno
digital.
Respecto al comportamiento de
navegación por Internet, tres de cada cuatro internautas declaran que la Red es
el medio que más utilizan, frente al 20,5% de la televisión. La cifra aumenta
en el caso de los jóvenes (9 de cada 10).
Así mismo, la mitad de los
internautas (48,2%) navega diariamente por los medios de comunicación online, y
casi 8 de cada 10 (75,5%) lo hacen semanalmente. Entre los medios de
comunicación online, los periódicos, son los más consultados diariamente
(44,8%), seguido de portales temáticos y la radio online.
Por último, el 70% de los
internautas que navegan diariamente, dedica más de 1 hora a los medios de
comunicación y se conectan principalmente a la radio y la televisión online.
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Publicidad en el entorno
dígital
Internet es el medio más creíble (7,7) y mejor valorado (8,7) para...
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