La esencia del Marketing

¿Estás interesado en la gestión de marcas? ¿Te gustaría conocer algunas estrategias de innovación?

 Además de contestar a esas preguntas, el libro "La esencia del Marketing", analiza muchos temas fundamentales para todos aquellos interesados en el marketing. 

 Muchas empresas se enfrentan a competidores que tienen mejores productos, mayores cuotas de mercado y posiciones que parecen casi imbatibles. En esos casos, cuando las ventas no crecen o incluso comienzan a caer, la típica reacción es perderse en un mar de temas (restructuraciones, compra y venta de empresas, reingeniería de procesos, etc.) cuando, en realidad, la mayoría de las veces todo tiene una sencilla explicación: se ha perdido la preferencia de los consumidores.

Este libro explora soluciones a esa realidad con teoría y casos prácticos agrupados en dos áreas: la gestión de marcas y la innovación.

Algunos de los temas incluidos en el libro:

GESTIÓN DE MARCAS

• 7 pasos para posicionar una marca
• Técnicas para medir el posicionamiento
• ¿Qué diferencia hay entre marca, posicionamiento y “branding”?
• El caso Starbucks: ¿cómo generar un concepto genial y luego (casi) matarlo?
• El caso GAP: cómo no se debe cambiar un posicionamiento o un logotipo
• La fórmula secreta de la Coca-Cola

INNOVACIÓN

• Técnicas para desarrollar exitosamente un nuevo producto
• ¿Qué es y cómo se usa el análisis conjoint?
• ¿Cómo gestionar las innovaciones disruptivas?
• El caso Sony: el nacimiento y ocaso de un gigante japonés
• Las verdaderas razones del éxito de Facebook
• El caso Walmart: una empresa grande como un país

Puedes pre-visualizar el contenido del libro aquí.

Fuente: Marketísimo

Descargar el manifiesto del Marketing (en inglés) y (en castellano)