Aumenta la presión publicitaria

El 58% de los españoles considera que la cantidad de publicidad, de cualquier tipo, que percibe en la actualidad es mayor que hace dos años, según se desprende de un informe de Ipsos sobre “Percepción de Exposición a la Publicidad en España”.

En general, la percepción del consumidor coincide con la realidad de la inversión: los medios en los que existe una mayor sensación de aumento de exposición a la publicidad (internet y televisión) son precisamente los que mayor incremento de la inversión han experimentado entre 2012 y 2014.

Según el Informe, los jóvenes españoles entre 15 y 24 años son los que mayor sensación de exposición a la publicidad perciben, con un 64% de los encuestados. Este porcentaje va descendiendo a medida que aumenta la edad: un 59% en los adultos entre 25 y 34 años, y un 56% para los mayores de 35.

Más publicidad en televisión e internet

Primera campaña en televisión de Airbnb

Fundada en 2008, la web de alquiler de propiedades Airbnb había centrado hasta ahora sus acciones de marketing en internet y en las redes sociales. Su crecimiento exponencial (necesitó cuatro años para alcanzar su primer millón de huéspedes y en los dos últimos años alrededor de 30 millones de personas ya han utilizado su servicio) ha propiciado que la compañía estadounidense dé el salto a los medios convencionales.

Bajo el título, 'Never a Stranger' el anunciante ha estrenado su primera campaña en televisión, que también se difunde online. Creada por TBWA/Chiat/Day, el spot se centra en Ellie, una viajera que escribe una carta a su anfitrión de Airbnb donde traza un recorrido emocional a través de sus viajes, desde cómo responde a las preocupaciones de sus amigos acerca de alojarse con desconocidos, hasta el placer de viajar por todo el mundo haciendo amigos y aprendiendo la cultura local en el camino y experimentando el verdadero sentimiento de pertenencia allá donde esté.

El spot se emitirá en Estados Unidos, Reino Unido y Australia en medios digitales, televisión, cine y redes sociales.

 Airbnb cuenta ya con más de un millón de propiedades asociadas en todo el mundo.

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Fuente: MarketingNews

Ver también: El consumo colaborativo ya se anuncia en TV

Twitter y la televisión on line

Twitter ha dado un nuevo paso para sacar adelante su proyecto de televisión. Después de firmar un acuerdo con la cadena BBC America y acercar posturas con NBC y Viacom, ahora ha llegado a un acuerdo con Starcom Media Vest Group con el objetivo de exportar la publicidad de la futura plataforma de televisión online.

El contrato entre ambas compañías está valorado en varios millones de dólares y sería por varios años, según New York Times, y representa "una nueva era en la comercialización. Es la era de la convergencia de todas las pantallas", explicaba la CEO del grupo publicitario, Laura Desmond, al diario.

Desmond también ha aclarado que muchos de las compañías en las que se ha pensado para que entren dentro de la futura plataforma de anunciantes de Twitter en su servicio de televisión online ya son compañías que han estado experimentando en los últimos 18 meses con el sistema publicitario de la red de microblog.

Por su parte, el responsable de los ingresos globales de Twitter, Adam Bain, ha comentado que este acuerdo ayudará a la creación de un laboratorio virtual en el que las empresas podrán comprobar e investigar cómo conectar de "manera única Twitter y la televisión", aseguró.

"Creemos que todo el mundo digital ha cometido un error fatal al tratar de diferenciar Twitter y televisión, las dos trabajan muy bien juntos", ha comentado Bain al diario, por ello, ha insistido, que "los anunciantes están ansiosos de esa segunda pantalla".

Fuente: El Economista. Ver también "Twitter quiere ofrecer televisión on line

Esta entrada, ha sido propuesta por Sandra Mendoza Abad, alumna de Marketing Internacional.