A cuarenta días del sorteo de la
Lotería de Navidad de este año, la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del
Estado (Selae) ha presentado este miércoles el anuncio producido para la
televisión y, como novedad, para una página web creada con el fin de distribuirlo. Para la realización, la agencia de
publicidad Leo Burnett ha contado con 840.000 euros, según la presidenta de la
Selae, Inmaculada García Martínez. En este precio se incluyen todos los gastos
para la creación de la campaña, pero no los espacios publicitarios en medios de
comunicación que se pagarán para que se emita.
"Que te emocione no quiere
decir que sea triste". El director del anuncio de este año, Santiago Zannou (Madrid, 1977), se
defiende así de la sensación de tristeza que una periodista hace remarcar
después de la presentación del spot. Una pareja que decide volver
a casarse, un matrimonio de 50 años que sigue enamorado, una mujer que
encuentra las promesas que sus padres se hicieron si un día les tocaba el
premio y la historia principal que gira en torno al bar de un personaje
entrañable llamado Antonio, son los argumentos elegidos para promover la venta
de décimos.
El
director eligió localizaciones de distintas zonas de Madrid. El bar de Antonio,
que sirve de unión de diferentes historias, está en Villaverde; otros
escenarios son en el barrio de El Pilar. "Me gusta hacer un barrio de
barrios para que no se pueda decir: 'Esto ha ocurrido aquí'. No, esto ocurre en
cualquier parte del mundo. Al ser un anuncio relacionado con la Navidad, la
película tiene que contener unos códigos amables, por eso pusimos nieve, le quitamos un poco de crudeza al barrio para meterle un poco de
belleza", explica Zannou.
"¿Qué decir de la historia
principal? El actor transmite fuerza. Su pareja, en lugar de lanzarle un
reproche, le da un cariño. Durante la grabación decíamos que a partir del beso
que ella le da, el personaje coge la fuerza para enfrentarse a un despiste que
fue no comprar el décimo", explica Zannou. A pesar de no haber comprado la
Lotería en el bar como tantos otros años, el personaje protagonista decide, en
la ficción, ir a dar un abrazo al encargado del local, Antonio, para
felicitarle por haber ganado el premio Gordo. Este le había reservado un décimo
del sorteo, en un sobre rojo.
El director creativo de Leo
Burnett, Juan García Escudero, destaca en la presentación del anuncio que en la
discusión sobre el enfoque se repetía la palabra "compartir".
"La Lotería le toca a compañeros del trabajo; toca en el bar del barrio, a
la familia. En realidad jugamos todos". Por eso, la decisión es que el
eslogan que acompaña a la campaña sea: "El mayor premio es
compartirlo".
Tras
las críticas a la publicidad del sorteo del año pasado, en la que Montserrat
Caballé, Raphael, David Bustamante y otras figuras de la música española
cantaban una canción navideña, el tema musical que hace de banda sonora esta
vez es Glacier de James Vincent McMorrow, compositor y cantante irlandés.
"Juan entiende mucho de música. A la hora de elegir el tema, necesitábamos
que no fuera demasiado conocido en nuestro país, porque la emoción iba a estar
dentro de nuestros personajes. Queríamos una buena canción para, en ese momento
final de las películas en el que ya está todo contado por la emoción del actor,
meter justo este tema que llega un montón; para cuando la lagrimita te
cae".
Actualización (17.11.14): A fecha de hoy, el vídeo del anuncio ha sido visto más de 1.335.000 veces.
Actualización (17.11.14): A fecha de hoy, el vídeo del anuncio ha sido visto más de 1.335.000 veces.
Fuente: El País
El año pasado, pudimos comentar en este blog: "¡Pon tu sueños a jugar" El discutido spot de Lotería 2013". Este año, además de una opinión negativa, ya ha aparecido una polémica del director de fotografía.
Teinteresa publica unos reportajes sobre el anuncio: "Celebramos el gordo de la Lotería de Navidad con los actores del anuncio" y "En el bar de la Lotería"
Teinteresa publica unos reportajes sobre el anuncio: "Celebramos el gordo de la Lotería de Navidad con los actores del anuncio" y "En el bar de la Lotería"
